HerminioJF.- La prensa británica no sale impune de la guerra promocional en la que andan enfrascados los diarios de todo el mundo en los últimos años. Pero, sorprendentemente, estos dos últimos fines de semana los dominicales londinenses han decidido anteponer otros elementos en la batalla. Si la semana pasada era The Independent quien introducía un nuevo diseño a su propuesta dominical (y una profunda reorganización de contenidos, con cierta polémica en el mundillo), este fin de semana es el Sunday Telegraph el que ha realizado un serie de cambios, sobre todo en su tipografía, para resultar más modernos y atractivos a sus lectores (Ver artículo en Maquetadores). Es la segunda vez en dos años que The Sunday Telegraph cambia su diseño.
Portada del 10 de Junio de 2007.
Cambio del 13 de noviembre de 2005.
En España, sin embargo, seguimos a la nuestra. Aquí se regala de todo, desde coches hasta lofts, y no es cuestión de ir despistando al personal reestructurando publicaciones. Además de una lucha despiadada por cada migaja de la EGM, detrás de estas promociones con precio añadido hay un floreciente negocio que cada día va a más. El País ya ingresaba en 2005 tanto dinero por venta de ejemplares (104 millones) que por la venta de promociones (95,5 millones) y en El Mundo tres cuartos de lo mismo.
La promoción más exitosa en vigor es la de Las Tazas de Borges Forges a un euro, que en su primera entrega disparó las ventas dominicales de El País de 500.000 a 900.000 ejemplares, creando importantes problemas de logística. Esta semana El Mundo ha contratacado con unas láminas de Andy Warhol que no parecen que vayan a plantarle mucha batalla ni a los ‘mugs’ del humorista, ni por supuesto a la vajilla de Chillida (6 platos llanos, 6 hondos, 6 de postre y 1 fuente), que ya prepara El País para el próximo domingo, y que mucho me temo sustituirá masivamente a la de Arcopal en las navidades de centenares de miles de hogares españoles.
Así que El Mundo, quizás como una rabieta surgida de la impotencia ante la imposibilidad de traerse de China una promoción semejante en pocos días, tal y como apunta PrNoticias, se descolgó en la portada de ayer con la siguiente llamada, un tanto críptica: ‘Un bote de sopa puede ser una obra de arte, pero eso no quiere decir que el arte sirva para tomar la sopa’. ‘EL MUNDO no regala tazas ni platos sino los 40 mejores retratos e iconos de Andy Warhol’. Ejem.
Estaba uno acostumbrado en los últimos meses a ver cómo El País y El Mundo se cruzaban artículos desacreditándose a cuenta del ácido bórico y la Goma 2 Eco, pero yo no veo tanta diferencia entre serigrafiar obras de arte sobre papel o sobre cerámica. Pedro J. lleva demasiado tiempo en este negocio como para decir de esta agua no beberé. Supongo que si hay demanda acabarán grabando Picassos sobre lonchas de jamón serrano con tal de salir victoriosos del envite. Al tiempo.
Y a todo esto, mira por dónde, Andy Warhol y su bote de sopa Campbell han tenido sus 15 minutos de gloria.
Me has pillado con la errata, no era Borges, sino Forges, Sorry, iba escribiendo rápido. Arreglado está.
Joer, tio. y la taza de Borges, es de “Ficciones” o de “El Aleph”?. Se ve que desde lo de Cortazar con el geloj, se va a poner de moda citar a los escritores argentinos en publicidad.