Marca para Loctite, 30 de mayo de 2007.

HJF.- Nuestro amigo Arturo Puig nos avisa del curioso publirreportaje que publicó (léase aquí ‘gol que nos metió’), el diario deportivo MARCA en su página 44 de la edición del 30 de mayo de 2007. Arturo nos lo comenta así: ” Un ejemplo de nuevos formatos publicitarios en prensa sin resultar intrusivos y que funcionan: Todo un reportaje gráfico de Loctite y su uso en la Formula 1; Publicidad embebida por la que seguro que se cobró una pasta, no destrozó la página, no creo que enfadase a redacción y diseño y lo más importante, el lector aceptó la publicidad, ¡Eureka!”

No sé bien a qué viene tanto alborozo: Una página completa de publicidad, con formato de noticia normal, misma tipografía, sin rótulo de ningún tipo avisando que es una información subjetiva y pagada y comprometiendo por lo tanto la solvencia informativa del diario, (porque supongo que habrá otras marcas de pegamento ultrarrápido e igual son objetivamente mejores), con foto y texto loando las virtudes del Loctite y su capacidad para unir indisolublemente hasta el fuselaje y las alas de un avión… Cuando Marca hace estas cosas, me dan mucho miedo:

Marca para Movistar, 6 de abril de 2005.

• Ver en CuatroTipos Publicidad invasiva I: El triángulo