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Diseño periodístico y más.Archivos para Enero 10, 2008
Nike, logos a 15 € y demás imponderables presupuestarios
Dobiol. Uno de los asuntos más peliagudos del trabajo como autónomo es dar precios a los clientes… vamos, presupuestar.
El tiempo y el trabajo realizados ayuda ya que, a medida que van pasando diferentes proyectos, vas acotando más y, en ocasiones, un trabajo anterior sirve como punto de partida. Existen, eso si, baremos intangibles e imponderables que resulta imposible prever (cliente puñetero, cliente sin criterio, cliente con criterio, cliente con pareja que cree tener criterio, regateo, inspiración, etc).
En esto de revanarse los sesos a la hora de pasar precios siempre ayuda una consulta blogosférica para ver como está el mercado. A mí, en particular me ayuda mucho en esto y en muchas otras cosas el foro Domestika, “una comunidad que crea sinergías entre personas y proyectos afines. Un sitio donde compartir recursos, tanto materiales como intelectuales. Un espacio para la experimentación y la reflexión, potencialmente abierto a todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística”, como se definen ellos mismos. Si entrais en el apartado de “Asuntos laborales” del foro (es gratuito, pero hay que registarse para participar), veréis la cantidad de consultas que hay en plan “¿Cuánto cobrar…”.
La autora del logotipo de Nike, uno de los más reconocibles universalmente, y paradigma de la imagen gráfica contemporánea, Carolyn Davidson no tuvo tanta suerte como yo allá por el año 1971. Por aquel entonces no pudo recurrir a Google ni a Domestika para valorar un trabajo.
La muchacha, por entonces graduada en Diseño por la universidad de Portland State, recibió el encargo de diseñar el logo de la firma la ropa deportiva creada por Phil Knight, por entonces dueño, fundador y (mira tú!) profesor de la cátedra finanzas la misma universidad. A cambio le pagó 35 dólares (15€). Increible, ¿no?
Más si cabe porque Knight no quedó muy convencido, pero (como suele ser habitual) por las prisas se quedó con este famoso diseño “Swoosh” (‘pipa’ en inglés) que pretendía inspirar movimiento.
Lo más curioso de la historia es que, al menos en este caso, se hizo justicia y Carolyn, 12 años después, fue invitada a por Nike a un almuerzo sorpresa muy especial… Le agradecieron la creación de esta marca marca con un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un generoso lote de acciones de la marca.
Tras esto, Carolyn se jubiló en el 2000 para dedicarse a sus hobbies y a hacer trabajos de voluntariado en hospitales.
No creo que mi caso termine igual. Entre otras cosas por que por menos de 15 €, ni saco la vespa del garaje (chulo que es uno), y sobretodo por que mis trabajos bien/mal pagados no creo que acaben en luciendo en el pecho de un jugador del Barça.
‘EL VALOR DEL DISEÑO’
Muchas de las consultas sobre cómo tarifar, de las podemos encontrar en los foros de diseño remiten a un manual editado por la ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana). Se trata del agotadísimo “El Valor del diseño“, editado en el año 2000.
Este dichoso y sencillito libro, editado en una sola tinta cyan, contiene, además de aspectos teóricos sobre el diseño, una serie de tablas orientativas de tarifación elaboradas según los datos aportados por los miembros de la asociación.
Estas tarifas que se incluyen en el libro son, en muchos casos, de difícil aplicación. Al menos son un buen punto de partida.
Además se desarrollaban otros aspectos igualmente peliagudos para los profesionales del ramo como son: propiedad intelectual, recomendaciones legales, trámites administrativos, modelos de contrato tipo, normas de contratación …
Afortunadamente, según leí en iconographicmagazine, versión blog de una interesante y (de momento) inédita iniciativa de revista de diseño gráfico y tipografía, la ADCV prepara una segunda edición. De hecho, y aunque parece que la cosa está en standby, en www.adcv.com/encuestas/encuestas.htm aún cuelgan la encuesta que servirá preparar esta nueva edición del libro.
LO QUE COBRAN FUERA
Resulta bastante descorazonador pero al igual que en el caso anterior, el célebre post “Tarifas de Diseño Gráfico, Ilustración y Web en Francia” de Processblack, el fantástico blog de El Tipo Gráfico es un buen punto de partida. El mismo reconoce que “este tipo de listas son peligrosas, por lo menos en España. Por un lado, no todo el mundo puede dar esos servicios a esos precios. Hay algo que se llama calidad que no todo el mundo puede dar y una lista podría hacer mucho daño”. Algunos ejemplos de esta lista:
- Cartel: 750 – 2000 €
- Anuncio de prensa: 1500 €
- Folleto (16 páginas): 750 – 2000 €
- Dirección artística en un libro: 3500 a 10000 €
- Creación de Maqueta de revista: 6000 €
- Ilustración Prensa A5: 200 – 300 €
- Ilustración (humor): 150 €
- Ilustración (Revista): 150 – 600 €
- Ilustración para publicidad: 1500 – 3050 €
- Portada de revista: 900 – 1500 €
Como comenta El TipoGráfico si se diera el caso, todo el mundo se pusiera de acuerdo (ja!), y existiera una lista en España (de lo que realmente se cobra, no de lo que habría que cobrar) más de uno se quedaría sonrojado con los precios.
VOLVIENDO A LOS PRESUPUESTOS
Así, a bote pronto, y en plan erótico-festivo os voy a proponer una serie de baremos para que valoréis vuestros encargos:
Por la patilla
No os equivoquéis. Gratis nada. En este caso sólo valdría para el logo de una gafa. Esto podría derivar en otro baremo: valoración por tamaño. Así el logo de mi patilla mide aproximadamente 2×8 mm. Si lo cobrásemos a 5 euros no será tan mal negocio (estableciendo Tamaño mínimo tarifable). Pensad, como hacen los empresarios, en economía de escala: Imaginad el pastón que supondría una cabecera para un periódico formato sábana, una lona promocional o una rotulación para un trailer…
Tarifa por color
Si normalmente te sacas 5€ por logo (teniendo en cuenta que nos especializaríamos en diseñar logos de patillas de gafas) a un sólo color, imaginad que surge la posibilidad de hacer uno con un mapa de bits de un arcoiris que incluya todos los colores de la paleta. Nos pagarían unos 17.555.216 €!!!
Tarifa por puntos de anclaje
Resulta inevitable tener en cuenta esta tipo de valoración, dado que utilizaremos probablemente programas de diseño vectorial como el extinto Freehand, Illustrator o incluso Corel Draw (si, aún existe y va por la versión X3). Resumen: ¿Más puntos de anclaje? Más pasta.
Tarifa por horas de trabajo
Totalmente inadecuada y totalmente desaconsejable. Tradicionalmente se trataría de valorar el trabajo por el tiempo que nos va a ocupar y ponerle precio a nuestra hora de trabajo teniendo en cuenta los costes de amortización, material, electricidad, seguros…, vamos, los gastos que genere nuestro trabajo. Nada, nada… ¿A quien se le ocurriría esto?
Si aún así, seguís empeñados en valorar el trabajo por horas Slimmtimer os vendrá de perlas, porque sirve para gestionar tareas. Basta hacer click en el inicio de una tarea y clic de nuevo al final, la aplicación gestiona e informa el tiempo de una forma bastante más agradable que en otras aplicaciones. Tareas organizadas por Tags, comentarios, formato CSV en la exportación… la web 2.0 hecha timesheet.
- Logos de empresas, no originales, en La logoteca.
- Tabla salarial con de salarios brutos mensuales en Francia, de nuevo gracias a Processblack.
- Calculadora de salarios en EE.UU. de AIGA.
Sarkozy pisa el acelerador
HerminioJF.-A este hombre no hay quien lo pare. 600 periodistas de 40 países distintos le esperaban ayer en el Palacio del Elíseo con los cuchillos afilados para pedirle cuentas por su pérdida de popularidad y por sus escarceos amorosos. Una rueda de prensa de 133 minutos a pecho descubierto, sin trampa ni cartón, en las que se mezclaban al mismo nivel la geoestrategia y los secretos de alcoba, la alta política y la baja cama. ¿Cuántos dirigentes mundiales se atreverían a lidiar semejante toro? ¿No es para ponerse a temblar? Pero Sarkozy no echa el freno, sino que mete la quinta; Él dice que se siente propulsado por la autoridad moral que confiere el 53% de los votos obtenido en las últimas elecciones francesas. Nunca se sabe, aunque lo de la autoridad (o del autoritarismo, según opiniones) ya lo tenía incluído de serie y la moral…en fin, de moral iría sobrado cualquier francés que llevara puesto un reloj suizo Patek Philippe como regalo de compromiso de Carla Bruni. Lo cierto es que se los comió a todos: escribe hoy el impagable Rubén Amón en El Mundo: “El presidente nos llevó a su terreno con artes de nigromante y con la honestidad de un boxeador. Era el anfitrión, el torero, el ‘padrone’, aunque el factor campo no fue excusa para adulterar la transparencia del debate: las preguntas transcendieron sin filtro ni censura”. Con un par.
A largo plazo la historia le juzgará. Las urnas lo harán a medio. Pero a corto ya lo ha hecho hoy la prensa francesa de izquierdas calificándolo de “escamoteador”. Estadista de altura, o encantador de serpientes, todo se ve según el cristal con el que se mire, ya se sabe. Pero oigan: aunque yo ya dejé escrito que a mí quien me gustaba era Ségolène, y mi inveterada pasión por lo que ha sido Libération para el periodismo de finales del siglo XX, no dejo de sentir fascinación por el heroico gesto del Presidente francés, que se planta frente a la ‘canallesca’ cuando los vientos no parecían serle tan favorables, “domesticando a los miuras como si fueran gatos”, escribe Amón, “Unas veces con elocuencia, talento escénico y brillantez oral. Otras, con trucos de tahúr y recursos de oficio”.
Sin embargo el muy intelectual Le Monde le niega a Sarko en la portada de hoy el desmedido protagonismo mediático que en las últimas semanas ha logrado conseguir por su “affaire” con la ex modelo y cantante Carla Bruni. Quizás para compensar, no se sabe bien si lo del protagonismo mediático o que tenga una “affaire” con la Bruni, que es algo difícil de perdonar. Y es que la “cultureta” francesa nos había hecho creer a base de décadas de Goncourts, Truffauts y Brassens que a las mujeres etéreas como ella se les conquistaba con exquisiteces a lo Jacques Brel, cuando en realidad, en el fondo “a ella le gusta la gasolina”. Porque estos amoríos de ida y vuelta del Sarkozy y su ex, Cecilia, enfrascados en una carrera a ver quién se casa más rápido, andan faltos del glamour de la “Chanson” para aproximarse más bien al frívolo argumentario del “reaggeton”: más que Le Mans o Mónaco, esto parece una carrera de polígono industrial en el que Sarko tiene el Hyunday Coupé mejor tuneado, pero lo importante es que lleva la chica más guapa de copiloto y uno, aunque vaya de espíritu elevado, no puede dejar de reconocer su admiración como varón, o su envidia, vaya usted a saber.
No sé si dan ganas de votarle, pero desde luego sí que dan ganas de darle una palmadita en la espalda e invitarle a una cerveza, campeón. Y es que ¿quién podría pararle?: Sarkozy ha cogido velocidad y quiere llegar el primero a la meta, y por lo pronto en la rueda de prensa de ayer les “dió las largas” a Zapatero y a Prodi a cuenta de la política migratoria. Mejor que pongan el intermitente, y se aparten para dejarle adelantar, o se los llevará por delante, porque parece que tiene pegado con loctite el pie al acelerador.
Pisa el acelerador. Joaquín Sabina y Viceversa. (1986)
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