CuatroTipos

Diseño periodístico y más.

Archivo para junio 11, 2007

Promoción especial

TGorria. No he podido resistirlo. Cuatro tipos se suma a las promociones (ver post de abajo), y ofrece una verdadera obra de Warhol, personalizada y autentificada por expertos peritos en obras de arte auténticamente apócrifas. Sólo tenéis que enviar un correo (cuatrotipos@gmail.com) con vuestro nombre, cortito claro, y por el módico precio de 5000 euros recibiréis una copia láser (en color, no creáis) en A4 firmada por el tipo de cuatrotipos que os caiga mejor.

Aqui, una muestra:

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Bloody Sunday promocional


HerminioJF.- La prensa británica no sale impune de la guerra promocional en la que andan enfrascados los diarios de todo el mundo en los últimos años. Pero, sorprendentemente, estos dos últimos fines de semana los dominicales londinenses han decidido anteponer otros elementos en la batalla. Si la semana pasada era The Independent quien introducía un nuevo diseño a su propuesta dominical (y una profunda reorganización de contenidos, con cierta polémica en el mundillo), este fin de semana es el Sunday Telegraph el que ha realizado un serie de cambios, sobre todo en su tipografía, para resultar más modernos y atractivos a sus lectores (Ver artículo en Maquetadores). Es la segunda vez en dos años que The Sunday Telegraph cambia su diseño.

Portada del 10 de Junio de 2007.

Cambio del 13 de noviembre de 2005.

En España, sin embargo, seguimos a la nuestra. Aquí se regala de todo, desde coches hasta lofts, y no es cuestión de ir despistando al personal reestructurando publicaciones. Además de una lucha despiadada por cada migaja de la EGM, detrás de estas promociones con precio añadido hay un floreciente negocio que cada día va a más. El País ya ingresaba en 2005 tanto dinero por venta de ejemplares (104 millones) que por la venta de promociones (95,5 millones) y en El Mundo tres cuartos de lo mismo.

La promoción más exitosa en vigor es la de Las Tazas de Borges Forges a un euro, que en su primera entrega disparó las ventas dominicales de El País de 500.000 a 900.000 ejemplares, creando importantes problemas de logística. Esta semana El Mundo ha contratacado con unas láminas de Andy Warhol que no parecen que vayan a plantarle mucha batalla ni a los ‘mugs’ del humorista, ni por supuesto a la vajilla de Chillida (6 platos llanos, 6 hondos, 6 de postre y 1 fuente), que ya prepara El País para el próximo domingo, y que mucho me temo sustituirá masivamente a la de Arcopal en las navidades de centenares de miles de hogares españoles.

Así que El Mundo, quizás como una rabieta surgida de la impotencia ante la imposibilidad de traerse de China una promoción semejante en pocos días, tal y como apunta PrNoticias, se descolgó en la portada de ayer con la siguiente llamada, un tanto críptica: ‘Un bote de sopa puede ser una obra de arte, pero eso no quiere decir que el arte sirva para tomar la sopa’. EL MUNDO no regala tazas ni platos sino los 40 mejores retratos e iconos de Andy Warhol’. Ejem.


Estaba uno acostumbrado en los últimos meses a ver cómo El País y El Mundo se cruzaban artículos desacreditándose a cuenta del ácido bórico y la Goma 2 Eco, pero yo no veo tanta diferencia entre serigrafiar obras de arte sobre papel o sobre cerámica. Pedro J. lleva demasiado tiempo en este negocio como para decir de esta agua no beberé. Supongo que si hay demanda acabarán grabando Picassos sobre lonchas de jamón serrano con tal de salir victoriosos del envite. Al tiempo.

Y a todo esto, mira por dónde, Andy Warhol y su bote de sopa Campbell han tenido sus 15 minutos de gloria.

10 cosas que todo diseñador debe saber

Dobiol. Lo he leído en el estupendo blog de futhart, que a su vez leyó el texto de César Martín en Alzado.org. Vamos, que no traigo material fresco, pero seguro que lo encontráis tan “revelador” como yo:

***

1. Busca buenos clientes. Aquellos que pagan.

Buenos proyectos vendrán de buenos clientes. Buenos clientes son aquellos que aprecian lo que haces y si, apreciar quiere decir pagar lo que uno se merece.
Puede ser que el buen cliente seas tu mismo y que tu futuro esté en crear tus propias obras (publicar tus propios libros o crear tus propios productos para vender al público).

Por otro lado, puede ser que te guste trabajar para otros y que dependas de buenos clientes para hacer buenos proyectos. Existe la teoría que dice que es posible educar a un cliente. Es posible, pero ese no es tu trabajo. Eso es trabajo del mercado. El mercado le dirá a tus clientes si aciertan o se equivocan. Si se equivocan, aprenderán la lección y vendrán a ti con la lección aprendida.

Lo que si es tu trabajo es hablar de forma clara a los clientes y mostrarles tu punto de vista de forma clara. Si tienes un punto de vista claro y lo comunicas, atraerás a clientes afines a tus ideas.

2. Ideas, Ideas, Ideas. Cobra por tus ideas, por el valor añadido, no por la ejecución

El valor añadido es lo único que te puede salvar. También puedes vender ejecución, pero ese sector es más complicado y la Índia o China están a la vuelta de la esquina. Vende el valor añadido de las ideas.

El buen diseño no es color, no es forma, no es composición. El buen diseño son buenas ideas. Ideas que ayudan, ideas que ayudan a entender, ideas que entendidas ayudan a crecer, desarrollar, decidir.

3. El buen diseño empieza en el buen contenido. Deberás escribir.

Para diseñar bien necesitas buen contenido. Esto lo sabes tu, no tu cliente. Tendrás que reescribir o escribir de cero el contenido para que tu proyecto quede bien.

Redactar titulares que se ajusten a tu diseño, destacados, cifras, crear gráficas, etc… deberás ajustar el contenido del cliente a tu diseño para que todo quede como esperas.

Es casi imposible hacer buen diseño sin un buen fundamento. Ese fundamento suele ser contenido. Puede ser que el contenido sea “fotos”, “texto” o una “necesidad”. Si la necesidad que cubre el diseño es floja o con poco sentido, tu diseño también lo será.

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Dean&Britta, las guías visuales, y el Corpus Christi de Valencia

HerminioJF.- En mitad del exquisito concierto que esta noche de domingo ofrecieron Dean&Britta (ambos ex Luna), en el LocoClub de Valencia, Dean Wareham miró al público y preguntó (traducción libre del inglés), de qué demonios iba “ese tipo vestido de blanco con una máscara bailando por las calles de Valencia”, que había visto esta tarde paseando por el barrio del Carmen.

Era la Moma, un hombre disfrazado de mujer fantasmal que representa la virtud en una de las más antiguas y desconocidas tradiciones religiosas que aún se celebran en el casco antiguo de Valencia: El Corpus Christi. Una fiesta de origen medieval, prevista a los 40 días de la Pascua, en el que se representan curiosos pasajes bíblicos e intervienen extraños personajes y figuras gigantescas en forma de tortugas, águilas y dragones.

Corpus Chisti de Valencia 2001/2007. Levante-EMV. HJF.

Si Dean hubiera comprado hoy el diario Levante-EMV habría conseguido una intuitiva explicación gráfica a doble página de los elementos fundamentales de esta fiesta, tan difícil de entender para los profanos en la materia. Desde hace seis años el periódico publica tal día como hoy un gráfico a doble página (con ligeras variaciones cada año), con el que intento explicar (y explicarme) en qué consiste este festejo. Un ejemplo más de las ‘guías visuales’ que desde hace años publicamos en el diario y que en cierta manera nos distinguen respecto a la competencia.

Indumentaria fallera. Extra Fallas 2003. HJF.

Las guías visuales de Levante-EMV obviamente no son ningún descubrimiento. Están inspiradas en las explicaciones con texto secuencial y muchas imágenes que hoy vemos en las mejores guías de viajes como las de El País Aguilar, y en los grandes megagráficos que El Mundo publicaba en los 90 y que hoy han vuelto a ponerse de moda en su Magazine. Pero a principios de este siglo aún no se veían mucho esta fórmulas alternativas de presentación de la información en los pequeños periódicos regionales españoles, y mucho menos abordando temas tan tradicionales y populares como los de Levante-EMV.

El Arte del Rejoneo. Extra Fallas 2005. HJF.

Más allá de su originalidad o de su calidad técnica, las guías visuales (algunos les llaman info-reportajes), que ofrecemos deben valorarse por el esfuezo que supone sintetizar en poco espacio (pero intentando que de una manera rigurosa, intuitiva y ordenada), aspectos populares y complejos de la cultura popular valenciana. Hay grandes ejemplos en el oficio como Xabier Díez de Cerio (español, ex jefe de infografía de El Comercio de Lima, Perú) o los ya menciondado gráficos de El Mundo. Pero durante estos años hemos demostrado que no tiene que ser cuestión solo de grandes periódicos sino que los lectores de diarios pequeños también merecen disponer de estas fórmulas distintas de ordenar y simplificar una información compleja.

La peineta de valenciana. Extra Fallas 2006. Javier Pérez

Desde que hace un par de años Javier Pérez Belmonte se hiciera cargo de los suplementos de Levante-EMV, ha continuado y mejorado la fórmula introduciendo elementos estéticos más creativos a estos “info-reportajes”, empleando novedosas fórmulas de ilustración manual o vectorial o fotografiando directamente ‘bodegones’ de elementos reunidos para la ocasión.

Suerte de Varas. Extra Fallas 2007. Javier Pérez

Quizás menos frecuentemente de lo que quisiéramos, parece inevitable que estas ASD (Alternative Story-telling Devices), se aplicarán cada vez más en nuestro diario, como ocurre en el conjunto de la prensa mundial. Eso espero. Procuraremos seguir atentos, sobre todo, a los temas más cercanos de nuestra realidad cotidiana y que más interesan a los lectores de un pequeño periódico regional como el nuestro.

La lidia romántica. Extra Fallas 2007. Javier Pérez

PD.- ¿Y el concierto de Dean&Britta? Ah, sí, claro, lo olvidaba. Pues fue un agradable regalo dominical ver de nuevo en directo a la calificada como la pareja más guapa del indie-rock estadounidense (obviamente no voy a opinar sobre Dean Wareham, pero ver a la etérea Britta Phillips tocando el bajo descalza en el escenario descabalgó definitivamente de mi pedestal de cuarentañeras admirables a Sheryl Crow).

Afortunadamente aterricé a tiempo en la ciudad para llegar al concierto. Su segundo disco desde Luna, Back Numbers, es un nuevo despliegue de electro-folk preciosista capaz de poner los pelos de punta de la emoción a un Ultrasur. Pero pese a los ‘reventones’ de Luna en Valencia en el pasado, apenas nos congregamos en esta ocasión un centenar de personas. Fue suficiente para crear un clima apropiado para que desplegaran su repertorio de artesanía pop. Si no pudieron estar, hagan play aquí abajo y déjense llevar.