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Archivos para octubre 8, 2007

El País: Global, moderno e independiente, el 21 de Octubre

HerminioJF.-¿Quién podría parar a un elefante rabioso? Llegó la madre de todas las maquetas, el “Shock and Awe” de los rediseños, la tormenta del desierto del diseño periodístico patrio: el Diario Independiente de la Mañana pasará a ser el Diario Global en Castellano el próximo 21 de Octubre. En domingo, con un par. Mientras los otros estrenan maqueta un martes perdido del calendario, ellos atacan el día de mayor venta y de mayor paginación, a todo trapo, en todos los frentes, con la rotativa a full. El estandarte del ordenado diseño germánico durante la transición se aplica al “blitzkrieg” periodístico y golpea donde más les duele a la compentencia con su artillería pesada: EPS, Negocios, Domingo… Lleven el carro de la compra al quiosco, me parece que lo van a necesitar para cargar la cantidad de papel que les van dispensar por un par de euros.

El anuncio de El País animando al personal a no pasarse al enemigo del fuego amigo es deslumbrante. Joven urbano treintañero, barba de tres días, con el talento de Lope de Vega por las calles de… Shangai. Con eso si que me has ‘calao’, Cebrián. El País contraataca a Público invadiendo el “target” de Ignacio Escolar en una lucha desigual en la que bombardea con B-52s a los biplanos del Barón Rojo a los que parece que se les ha acabado la munición de DVDs.

Una de las propuestas de QuintaTinta para el futuro El País.

En su día me atreví a vaticinar que el nuevo El País se parecería al Politiken. Pero me temo que mi poco meritoria capacidad profética va a quedar en entredicho y voy a acabar debiéndole a Diego Areso una cena en La Broche, porque al parecer las ideas de Palmer&Watson han sido desechadas (textualmente “evolucionadas”), aires consevadores resoplan por la redacción, e incluso dicen que el propio Juan Luís Cebrián paró el desplazamiento a la izquierda de su emblemática cabecera centrada en Clarendon, quién sabe si arrancando el teclado de las manos sanguinolentas de algún diseñador. “Nunca Janli ha mandado tanto en el periódico como ahora”, dicen los directivos de PRISA: Por lo pronto se tragó sus palabras de que el rediseño de El País estaría en la calle antes del 30 de septiembre, y lo han dejado madurar unas cuantas semanas más. Esto suena a La Vanguardia: atrevidos en suplementos, discretos en información general, aún por ver en infografía…

Global, plural, moderno, multimedia e independiente, sí, pero El País fue el último gran periódico español en meter color en su portada, en tener página web, en poner su información online en abierto… y en darle pasaporte a la Times New Roman: Todos los demás tienen un diseño de menos de 10 años. El Mundo (1998), El Periódico (2000), ABC (2003/2006), La Razón (2006), Público y La Vanguardia (2007). Generalmente los cambios en El País tardan pero llegan pero tardan pero llegan pero tardan. Parece que el joven director Javier Moreno (44 años) tendrá que esperar para su revolución global. Y me temo que los freakis del diseño periodístico nos quedaremos con ganas de ver a un El País “con muchas cajitas“.

Récord: diseño mexicano de alta intensidad

HerminioJF.-El diario mexicano Récord, considerado por la SND 2004 uno de los periódicos mejor diseñados del mundo, es uno de los ejemplos más destacados de la nueva hornada de diarios deportivos latinoamericanos (Lance de Brasil, Olé de Argentina, El Gráfico de El Salvador…), nacidos en los últimos años a la luz del rutilante éxito de Marca en España en los 90. En el caso de Récord las semejanzas van mas allá del estilo: incluso llegan a su modelo tipográfico, herencia de un antiguo acuerdo de intercambio de contenidos con la cabecera madrileña, que ya no está vigente.


Sin embargo Récord muestra un diseño más intenso y deslumbrante volcado en la espectacularidad y sin reparos en utilizar un lenguaje visual cercano al cómic. Poco timidos en el uso del color, y nada proclives a recurrir a las páginas modelo, tampoco se muestran mojigatos a la hora de publicar fotos femeninas. Un ejemplo más de su vocación deliberadamente popular que da protagonismo a la imagen muy por encima del texto y en el que la temática va más allá de lo estríctamente deportivo, para abarcar asuntos propios de las revistas “masculinas”, como economía, tecnología y mujeres exhuberantes con poca ropa.

Arturo “Black” Fonseca es el responsable de infografía. Una sección que muestra tanto entusiasmo en su trabajo como escaso comedimiento a la hora de emplear el color y toda clase de recursos creativos. Un estilo que desde luego no parece sintonizar mucho con las tendencias premiadas en los últimos Malofiej más atentos a la discreta concisión del New York Times. En su web CreaviteStudioInc.net, Fonseca da cumplida cuenta de los gráficos más destacados que se van publicando en Récord, que lejos de las tiradas del Marca español (500.000 en su mejor momento), apenas ronda los 50.000 ejemplares de venta diaria.

Frente a los excesos de los 90, generalmente la prensa deportiva española se ha encarrilado en los últimos tiempos por una línea gráfica más contenida, una estructura cerrada y menos compleja que hace unos años, un uso más moderado del color, mayor protagonismo al texto, y una infografía ordenada y concisa. No así en los diarios deportivos centroamericanos, que muestran una saturación visual y un abigarramiento que a nuestros ojos europeos llama mucho la atención. Pero no hay que olvidar que las características de su público lector y su penetración en el mercado es muy diferente. Eso hace que el empleo de la imagen sea prioritaria y que no se escatimen esfuerzos en busca del espectáculo. El ratio de diseñadores e infografistas en las redacciones es mucho mayor que en los diarios europeos.

Esa actitud popular y desenfadada se refleja también en el siguiente anuncio, que uno no se imaginaría precisamente en el Marca.

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