CuatroTipos

Diseño periodístico y más.

Archivos para noviembre, 2007

Otra de calendarios

HerminioJF.-Tras 35 años de desenfreno y frenesí, el calendario Pirelli de 2008 tan sólo contiene fotos de mujeres vestidas. Sé que suena increible, pero créanme. Este año han dedidido realizar un recatado homenaje al lejano Oriente a base de modelos etéreas, pálidas y distantes con menos curvas que la pista de aterrizaje de Barajas. Vaya, que no me lo imagino yo colgado con chinchetas en las paredes de los talleres mecánicos del barrio.

Ya avisé que algo estaba cambiando. Mientras tanto Levante-EMV sigue engordando su prolífica galería de calendarios para 2008 protagonizados por los miembros de las comisiones falleras valencianas más atrevidas. La última adquisición, el calendario mixto de la falla de L’Alcudiola de Favara es una revisión a lo Bigas Luna a la estética y lencería “poligonera“, protagonizada por una joven y voluptuosa comisión que, hay que reconocerlo, tiene mucho que enseñar y que cuenta con más tatuajes que la tripulación del Capitán Morgan. Vean, vean.

Más en CuatroTipos:

Publicidad Invasiva (IV): Los tachones de ADN Pamplona

4T.-El 6 de abril de 2005 el diario deportivo Marca y el Gratuito Qué, revolucionaron el concepto de “publicidad invasiva” en España. Si hasta el momento los anuncios más arriesgados se conformaban con entrecolarse con formas imposibles entre la información, ese día la M del nuevo logo de MoviStar se convirtió en un elemento mismo de las noticias al integrarse en la tipografía de varios titulares de la edición.

Este martes 27 de Noviembre de 2007 la edición pamplonica del diario ADN da una vuelta de tuerca más a esta idea con una campaña pagada por el Gobierno Foral en la que se tachan todos los gentilicios y topónimos de la edición (24 páginas) para denunciar la xenofobia. Centenares de tachones en rojo a lo largo de las páginas, no sólo en los titulares, sino en todos los textos de lectura y despieces. Difícil de superar. Nos enteramos gracias a un mensaje de Samuel Negredo, joven lector de CuatroTipos, que da más detalles de esta campaña en su blog Octópodo, de donde sacamos estas imágenes. Gracias.

Es posible descargarse la edición completa en PDF de este singular ejemplar desde la versión impresa de ADN del 27 de Noviembre de 2007. Seleccionar la edición de Pamplona. (5,5 Mb).

Más sobre Publicidad Invasiva En Cuatrotipos:

  1. El Triángulo
  2. Marca y el Caso Loctite
  3. ADN, Sex Pistols y los chicles neopunk

Los premios de la revista Advertising Age

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JPÉREZ: El pasado 2 de noviembre se celebró en el Centro Manhattan de Nueva York la ceremonia de entrega de los premios de las revista Advertising Age. Una histórica publicación estadounidense que comenzó a imprimirse en formato sábana en la ciudad de Chicago hace 77 años. Os recomiendo visitar su web. Actualmente, su versión en papel es semanal y también publica un magazine mensual sobre los procesos de creación visual llamado Creativity

PUBLICIDAD EN MAGAZINES DE HABLA HISPANA

  • Plata. Título: Animales olvidados. Cliente: Fundación PR Alzheimer. Agencia BBDO, Puerto rico. El pequeño texto dice: Sabes lo que se siente al olvidar”.

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  • Bronce. Título: Sniff Cliente: Clorox Pine Sol.Agencia Dieste Harmel&Partners, Dallas. El pequeño texto dice: “El aroma de la limpieza”.

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PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS DE HABLA HISPANA

  • ORO. Título: El ataque de las manchas. Cliente: Procter and Gamble. Agencia Conill, Nueva York.

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  • BRONCE. Título: Campaña “Ted Bundy, John Wayne Gacy y Pee Wee Gaskings”. Cliente: Amnistía internacional. Agencia JWT, San Juan de Puerto Rico.

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Periodismo luso a la inglesa (ÑH4 VI): los fundamentos de Público

JPÉREZ: Público, es el mejor periódico del año en la Peninsula Ibérica. Mark Porter, su consultor, es también el director de arte de The Guardian. Mark nos habló en Barcelona de lo complicado que resulta hacer que los redactores se adapten a los cambios. Parece que lo suyo es el teléfono y darle a la tecla, principalmente. Como su trabajo en The Guardian sólo le ocupa tres de los cinco días laborables que tiene la semana, los dos restantes los dedicó a diseñar la plataforma donde Sonia Matos, la directora de arte de Público, encaja el trabajo diario.

El resultado del fantástico diseño de Mark Porter es una especie de The Guardian en pequeñito. Con una gran ceja-sumario y grandes textos en los temas de portada. y durante la semana salen Digital, Pública, Ípsilon y Economía.

Tal y como hace The Guardian, Público edita diariamente una gran imágen (arriba) a doble página y a todo color. En los periódicos, el tamaño de la foto es una valor añadido ¿Dónde más se puede ver una imágen de esta calidad y en este tamaño, diariamente, sino en tu periódico?

EDITORES GRÁFICOS

Una de las tareas más importantes del día para Público es localizar las 20 mejores fotos. Para ello cuentan con (al menos) un editor gráfico de fotografía. Al igual que Expresso, el otro grande de la prensa lusa, las fotos y los fotógrafos son uno de los motores del periódico. Con un equipo de 13 personas (cinco diseñadores para los suplementos; cinco diseñadores para el diario y otros tres especialistas en infografía) Sonia Matos ha conseguido un producto de gran estilo visual, donde cada foto cuenta una historia y cada página tiene muy en cuenta la jerarquización de contenidos visuales.

EL SUPLEMENTO P2

Arriba ven una portada de suplemento diario de Público, llamado P2, premiada en los ÑH de este año. Con una estructura que apuesta aun más por lo visual, el periódico se ocupa de las noticias y el suplemento P2 se centra en las personas que salen en las noticias. Según Sonia Matos, P2 tiende a ser un refuerzo del contenido del periódico en otro formato.

Alguien preguntó a Sonia en Barcelona si Público aumentó sus ventas con su nuevo diseño. Ella contestó afirmativamente. A mi lado, alguien que ha visto las estadísticas de venta de periodicos en Portugal menea la cabeza. Asegura que eso no es cierto. Todos los periódicos en Portugal siguen cayendo en sus ventas. ¿El gran diseño de Público tampoco vende periódicos? Quede esto por confirmar, de momento.

¿Que es OpenSocial? El golpe de mano de Google a Microsoft y Facebook en la web 2.0

JPÉREZ: OpenSocial es un protocolo de programación (API – Aplication Programming Interface) que hace posible la conexión entre todos los usuarios de las redes sociales de internet que se adhieran a él, para que funcionen como una sóla. Es la respuesta de Google tras la compra del 1,6% de Facebook por Microsoft, por 240 millones de dólares. Google, tras ver cómo su enemigo se quedaba con la compañía de redes sociales más deseada por los gigantes de la comunicación global, ha aglutinado en torno a él no sólo a MySpace, principal competidor de Facebook, sino también a todas las otras. Según los analistas de The Economist, funcionará realmente bien. Quizá estemos ante el verdadero Gráfico Social del cual hablaba Zuckerberg. La diferencia es que a lo mejor no lo hace su compañía.

FACEBOOK, GANADO POR LA MANO

Las causas del espectacular crecimiento de Facebook durante los últimos 6 meses (sólo en España ha pasado de los 40.000 a los 150.000 registros desde septiembre) hay que buscarlos en dos valores novedosos que aportó el portal de Zuckerberg, y que ya han sido adoptados por sus competidores:

  • Una: la decisión del pasado Mayo de 2007 de abrir el portal a los desarroladores de software para que colgaran sus aplicaciones on-line y sacaran ganancias de su publicidad o de las transacciones que generan. Los programas a disposición de los usuarios de la red social, y número de socios de esta, crecieron a gran ritmo. Su competidor principal, Myspace, adoptó también esta medida hace un mes y ahora, con el nuevo protocolo OpenSocial, lo harán todas las redes sociales adheridas a la plataforma
  • Dos: el llamado «mini-feed», que informa en tiempo real de lo qué están haciendo los amigos en la lista del usuario que están conectados al tiempo, los programas que usan, los foros en los que intervienen, la música que escuchan. Así facilitan la tarea de interactuar con ellos en sus juegos o en sus actividades. Según un experto consultado por The Economist, los «mini-feeds» son uno de los valores añadidos de Facebook con más poder «adictivo» entre sus usuarios.

Así, los usuarios de cualquiera de las plataforma adheridas a OpenSocial compartirán información sobre sus amigos, información sobre las actividades que están realizando en ese momento e información sobre su propio perfil, para que otros usuarios lo compartan a su vez. Además, gracias a las APIs comunes del protocolo Opensocial, todos los desarroladores de software que las apliquen verán cómo sus aplicaciones funcionan en todas las plataformas asociadas. Dichas aplicaciones podrán acceder al perfil de usuario y a todos contactos para almacenar sus preferencias y crear y compartir actividades.
Redes como MySpace, Friendster, LinkedIn, Ning, Oracle, Orkut, Plaxo, Six Apart y Xing se han unido a la propuesta de Google. La batalla está servida.

EL MODELO DE NEGOCIO

Las redes sociales no siguen los modelos de negocio habituales en internet. Al parecer, la publicidad tradicional no funciona en estos portales. Los usuarios están más ocupados en usar los pequeños programas de interrelación que en atender a los anuncios. Para The Economist, el gran modelo de negocio de este tipo de redes está todavía por descubrir y, al parecer, está más en el uso de estas redes por las empresas que en los típicos banners y enlaces.

¿Qué es la Web 2.0?

Según nos mostró Tim O’Reilly en su célebre artículo de febrero de 2006 “Qué es la web 2.0: patrones de diseño y modelos de negocio para la siguiente generación de software”, la web 2.0 es muchas cosas. Las redes sociales encajan perfectamente en su filisofía. Esta es una especie de definición-resúmen, según términos que usó O’Reilly en su artículo.

  • Es un concepto abstracto que se refiere a una plataforma virtual análoga al PC, al cual ha superado. La web 2.0 no sólo te aporta contenidos, sino las propias herramientas para utilizar esos contenidos. De repente, el software no está limitado a un solo dispositivo.
  • La audiencia ahora decide qué es importante, y no un pequeño grupo de personas desde un cuarto trastero. Eso fastidia mucho a Juan Luis Cebrián, que es una persona de ideas siniestras.
  • Los datos personales del usuario son cada vez más importantes para las empresas y para el funcionamiento de la propia red.
  • Arquitectura participativa, donde cada usuario añade valor al sitio web (e incluso algunos de ellos mejoran el software).
  • Para el buen funcionamiento de la web 2.0, la propiedad intelectual es un lastre. Limita la reutilización y la experimentación. Por ello, su aplicación deberá ser muy restringida. Hay un nuevo modelo de negocio.

En un próximo post la web 2.0 tendrá un artículo ella solita.

Apuntes desde Barcelona Ñh4(V): Lo poco que queda por contar

Dobiol. Hace aproximadamente un año escribí un ‘superpost’ sobre mi asistencia a los ÑH03 en mi abandonado blog sobre lo mucho que supuso para mi en mi nueva andadura profesional en solitario.
Un año después he vuelto a acudir a este evento que considero ineludible para todos los que nos dedicamos a “envolver la información en papel de regalo”.

En esta ocasión, los ÑH04, IV Congreso anual del Mejor Diseño periodístico de España y Portugal, se celebró en Barcelona y, al igual que la edición anterior ha sido una inversión en formación y experiencia vital super-satisfactoria. Insisto en lo de “inversión” porque a diferencia de la mayoría de los profesionales que asistieron, un servidor no tiene un superior a quien pasarle el cargo del montante de la inscripción (estoy con TGorria en que la organización, a la que no se le pueden poner peros, debería plantearse alguna fórmula de pago parcial menos onerosa).
Poco me queda ya por contar después de las extensas y detallistas crónicas de mis compañeros. Aún así no os vais a librar de mi impresión general de todo este cotarro, bien diferente a la de la edición anterior por diferentes motivos que paso a enumerar:
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Apuntes desde Barcelona Ñh4(IV): Lo que yo sé

JPÉREZ: Si quieren leer algunas conclusiones sobre el contenido de las conferencias de los ÑH4, o sobre el epatante rediseño de El País, mejor vayan columna abajo hacia la reseña “Apuntes desde barcelona ÑH4 (I)”, porque esto es una crónica gastronómica y rosa. El que avisa no es traidor, por lo que yo sé.

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Y lo que yo sé es que tras la conferencia de bienvenida sirvieron un rioja buenecillo del que no recuerdo el nombre. Sin embargo, recuerdo perfectamente el cava: Mas Tinell, Brut Real Reserva , un fantástico brut seco de renombre folclórico y fama majestuosa, ya que fue la marca vencedora de la cata a ciegas para la boda de la Infanta Cristina e Iñaki Urdangarín (aquí tienen una nota de cata ) en Barcelona en 1997. De esto nos enteramos gracias al conocimiento de Silvia, la guapa esposa de Jordi Català, el premiadísimo Jefe de Infografía del Periódico de Cataluña, ambos buenos amigos nuestros desde una grata experiencia en el congreso de los Premios de los Periódicos Europeos celebrados en Aquisgrán, hace ya más de cuatro años.

MIÉRCOLES 21, NOS FUIMOS A CENAR

Lo que yo sé es que resulta difícil acertar con los restaurantes cuando vas a los congresos. Pero lo difícil no es imposible, sobre todo si cuentas con buenos guías. Tras visitar la casa Batlló, sede del acto de bienvenida, seguimos a las letras. Andreu Balius, uno de los mejores tipógrafos españoles en activo, fue dejando su estela hecha de Pradell, una serif elegante fruto de una investigación en las fundiciones catalanas del siglo XVII, Czeska, Trochut, Superveloz, la bordada Matilde, Elizabet ND y FF Fontsoup, (“a noddle family for computers”) con la cual cuatrotipos redactaríamos un menú con Tipeuà de primero.

RESTAURANTE MADRID-BARCELONA

Lo que yo sé es que cenamos muy bien entre las 24.00 horas del día 21 y la 1.30 del día 22 de noviembre en Madrid-Barcelona, (C/ Aragó, 282. Tel: 93 215 70 27). Es un restaurante que Andreu lleva en la memoria (de su móvil). Puntos a favor:

  • Precio contenido: 14 euros por barba, con cervezas Estrella Damm y vino incluído (un D.O. Montsant del año realmente bueno y barato).
  • Un servicio realmente agradable, en un local de ambiente cool.
  • Bandejas de ensaladas, mejillones y berberechos al vapor, almejas y longanizas en salsita, tartar de atún y una promesa de revuelto de morcilla y ajetes que no llegamos a probar por saturación gástrica.

Fue una estupenda velada que compartimos Balius, Cuatrotipos al completo, el super-mirandés Diego Areso, de Grupo Z (vean su blog quintatinta) y los buenos amigos del Grupo Joly, o sea: Juan Carlos Zambrano, de quien dicen que es un gran jefe, de los de mano izquierda y sonrisa franca y Vanessa Valencia, a quien hemos conocido en Barcelona. En adelante, a todos ellos los llamaremos “el equipo habitual”. Un verdadero dream team que no dejó un plato sin rebañar.

LA COMIDA DEL JUEVES

Lo que yo sé es que vale más una mala comida que una buena conferencia. Sobre todo si a la ya tremendamente interesante charla del equipo habitual se suman el diseñador Enric Jardí de Jardí+Utensil (no dejen de leer en este blog la reseña de su nuevo libro) y Gloria Langreo, responsable de diseño de elmundodeportivo.es.

El jueves a mediodía, cuando todavía andábamos de bajón por las revelaciones del pastel que se comieron en el rediseño de El País, Enric nos llevó de paseo para llenar la barriga. Fuimos al restaurante La Fitora, en el puerto deportivo de Barcelona: J.C. Zambrano, V. Valencia, Areso y Gloria tuvieron suerte con su arròs negre. El Somontano Cardonnay y la charla en estupenda compañía nos rescataron al resto de morir ahogados en el mediocre arroz en caldero, con mucho tomate y poco caldito del bueno.

GENTE DE PASTA: FANTÁSTICO ITALIANO

Lo que yo sé es que un buen congreso requiere una buena siesta, así que cerré los ojos durante la conferencia del nuevo diario español Público. Diego Areso evitó al resto de la sala el sonido de mis ronquidos con un par de codazos de amigo: “Javier, que respiras fuerte”. Cuando desperté ya tenía hambre, pero aguanté hasta las 21:00, cuando nos soltaron para la cena. Gloria Langreo tuvo una inspiración y propuso un sitio que resultó fantástico: Gente de Pasta, en Passeig Picaso, 10 de Barcelona. Hace tiempo que no disfrutaba tanto de unos “tortellini frescos alla vodka”.

Jesús del Olmo de la Carlos III de Madrid, JC Zambrano y Vanessa Valencia, del Grupo Joly.

Diego Areso, Gloria Langreo y Diego Obiol

Andreu Balius, JPérez y Enric Jardí

Jardí, con HJF, Amor Muñoz y Angel Castaños, de la Cardenal Herrera-CEU

El Perlat Syrah 2004 D.O. Montsant, de Cellers Unió, un estupendo vino recomendado por Balius, quien no entiende sólo de tipografía.

LA CENA

Lo que yo sé es que en estos eventos se habla mucho de las empresas y de los trabajos, y poco de la gente. Créanme si les digo que las cosas no están muy rampantes para intentar ser un humano a la vez que un periodista. Los periodistas trabajan, pero las personas comemos. Y nos gusta la pasta. Ojalá este restaurante triunfe en el franquiciado y llegue pronto a Valencia, porque les aseguro que vale la pena.

  • Barato: Menos de 16 euros con profusión de vino y fántásticos postres horneados de chocolate fundido.
  • Local bien decorado, con sevicio atento y estupenda pasta fresca. Se toman su tiempo para elaborar alguna salsa, como toca.
  • Tras las cena, se convierte en local de copas.

Espero que algunos de los presentes lleguen a Valencia para el próximo congreso de tipografía, donde los CuatroTipos podremos devolver la hospitalidad recibida. Gracias a todos, amigos, por unos fantásticos días. Viva Barcelona. Viva Sevilla. Viva la vida. Viva el vino. Esto es lo que yo sé.