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Diseño periodístico y más.

Archivo para mayo 21, 2008

Elogio del pequeño suplemento comercial

Portada del minisuplemento de 6 páginas del Salon del Automóvil publicado el 21 de mayo de 2008 por Público.

HerminioJF.-Una de las peculiaridades que más destacaban en el diario Público desde que nació el 26 de septiembre de 2007 era su ausencia de suplementos. Para conseguir que todos sus centros de impresión pudieran imprimirlo a todo color, y para ahorrar los costes de encarte, no podían superar nunca las 64 páginas, y por lo tanto había que ajustar la paginación todos los días; a diferencia del resto de periódicos, que disponían de mayor flexibilidad para variar su número de páginas. El director Ignacio Escolar sin embargo atribuyó en su blog tan sólo a razones editoriales esa carencia: No creo en los suplementos. Es la manera que tienen los diarios de crear guetos semanales para esa información que no les cabe en el día a día. En Público tendremos mucha cultura: seis páginas diarias. Entre ellas, habrá al menos una página diaria sobre música, otra sobre cine, otra sobre letras y otra sobre historia.”

Quizás la función de algunos suplementos de los diarios sea, tal como señala Escolar, “crear guetos semanales para esa información que no les cabe en el día a día”. Pero no solo eso: algunos reunen información especializada que vale la pena ofrecer en conjunto para aquellos lectores que no leen el diario todos los días o que sí lo hacemos, pero queremos ejercer nuestro derecho a comprar diferentes, según qué nos ofrezcan cada día. También periodísticamente ofrecen muchas posilidades de abarcar grandes coberturas imposibles de encajar en las exigencias de espacio de las páginas convencionales. Aunque básicamente, no nos engañemos, los suplementos suponen una fuente de ingresos extras publicitarios para un diario de los que ni siquiera Jaume Roures puede prescindir.

Así que descubro que en el Público de hoy por fin incluyen un suplemento. ¿El primero? No estoy seguro, aunque desde luego sí el primero que yo haya visto. Actualización (Chiqui Esteban interrumpe su merecido descanso en tierras de Goethe para confirmarnos que es el cuarto, en un par de semanas. Gracias). No altera la paginación del diario y apenas ofrece cinco páginas de información real, (más una de publicidad de Michelín, otra de Feria de Madrid y otra de Citröen). Pero desde el punto de vista del diseño ofrece una visión más relajada de la estructura fuertemente reticulada del diario, con blancos generosos, siluetas por doquier y folios más ligeros que los de información general. O sea, algo distinto. Y es que esa es una de las funciones colaterales de los suplementos: convertirse en el lugar donde experimentar, arriesgarse, innovar y demostrar la plena creatividad de un departamento, más allá del maquetero que en su día dejara preparado el consultor. Un ejemplo clásico: El País de la Tentaciones , tremendemente rompedor entonces, introdujo el color (y las siluetas, el blanco y la potencia tipográfica de los titulares como instrumento creativo) en el diario madrileño en 1993. Sin embargo la portada de El País aún no vería el color entre semana hasta principios de siglo XXI.

Sin los suplementos de Levante-EMV (desde Toros al de Fin de Año, desde fútbol a Semana Santa), quizás yo aún estaría resolviendo puzzles modulares en una página recticulada con los elementos de la biblioteca que pensó otro. Los diarios actuales se basan cada vez más en retículas fijas y fórmulas preestablecidas. Y ese es precisamente mi trabajo actual como rediseñador: crear modelos, y organizarlos en un maquetero tan gigantesco e inapelable, que pueda así minimizarse los fallos del personal menos cualificado o entusiasta, aunque a cambio se limite la creatividad de aquellos que podían aportar mucho más, pero que deben seguir los caminos prefijados por el consultor del diseño. Sin embargo los suplementos son una válvula de escape, la oportunidad soñada por cualquier diseñador de salirse un tanto de los caminos preestablecidos; una ocasión perfecta para acertar o para fallar estrepitosamente. Una faena incómoda para los que sienten este oficio como un mal menor pero una oportunidad ineludible para aquellos que quieren aprender cada día más.

Yo aún soy de los segundos, por eso a mí me gustan los suplementos, para salirme un poco del camino que trazaron otros, o yo mismo en los 5 diarios que he diseñado, y los que me quedan. Y me alegra que Nacho Escolar, para hacer un poco de caja, haya permitido que se cree un pequeñito “gueto” de información perfectamente prescindible hoy en sus páginas centrales, aunque tan solo sea para que alguien en el departamento de diseño de Público haya tenido la oportunidad de “liarse la manta a la cabeza”, y para variar, haya maquetado unos titulares mayúsculas en FF Clan Extra Bold, y tras colorearlos en magenta, los haya alineado a la derecha, para crear unas páginas bien distintas a las que ofrece Público todos los días.

Para los amigos de Público, que disfrutan en estas semanas de sus primeros suplementos, una dedicatoria: Tu primera colonia, Chispas”. Anuncio clásico de los 80.

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La nueva Crónica de León y la colaboración ciudadana

HJF.-La Crónica de León, un diario con 23 años de historia, inició el pasado martes 1 de abril su tercera época después de una larga temporada en el que se repartía en el interior de la edición leonesa de El Mundo, empleando su mismo diseño. (Disculpen una tardanza tan poco profesional, pero me acabo de enterar). La tipografía que emplean es Farnham (2004) de Christian Schwartz y la Whitney (2004) de Tobias Frere-Jones. Y poco más puedo contar, porque en su web no tienen más que las portadas, y lo único que he podido ampliar al respecto de su diseño es una información de Bierzo Diario en el que comentan que está “realizado por una empresa catalana” y que “el nuevo diseño se aproximará al que han puesto de moda los diarios gratuitos o el periódico de ámbito nacional de más reciente aparición, Público.” Eso, y una cosa en el Issuu de un prototipo de Marcus Villaça i Enric Jardí (Jardí+Utensil) que al parecer no prosperó.

La portada del primer día, edición Bierzo, vía Miradas3.

Ya sé, queridos lectores amantes del diseño periodístico, que están acostumbrados a recibir información de este blog, y que no es que les esté sirviendo hoy de mucha ayuda. Pero, en fin, por una vez no estaría de más que fuéramos nosotros los que recibiéramos algo de ‘feedback’, ¿no les parece?. Que ya les digo que tenemos mucho lío. ¿Algún leonés amable que nos envíe algunos jpgs de las páginas interiores? ¿Alguna empresa catalana de diseño que quiera confirmarnos su aportación?

ACTUALIZACIÓN (23/5/2008). La empresa catalana de diseño ha acabado confirmándonos su autoría a través de Dani Gimeno. Muchas gracias. Como era de esperar viendo las portadas, con su cabecera a dos líneas a lo The Independent, es un trabajo de los ubicuos Cases i Associats.