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Archivo para abril 15, 2009

LaMilk: El papel sale caro

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herminiobarbaHerminioJF.-Un cadáver más para el Magazine Death Pool, ese tétrico listado de epitafios que hace recuento de bajas en el agitado mercado de revistas. Aunque esta vez nos cae más de cerca: La revista mensual gratuita de tendencias LaMilk —editada en Valencia, pero con vocación nacional—edita este mes de abril su ejemplar número 31. El último: “No os contaremos milongas”, escribe Joshua Vázquez en el editorial de la última página, “el mercado de la publicidad está con la capa más caída que nunca y la situación nos lleva a una reconversión de la revista”

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LaMilk era un ejemplo de publicación independiente que pese a estar motivada por la ilusión particular de unos emprendedores amantes del diseño, pretendían reproducir las cotas altas de excelencia visual alcanzadas en las grandes revistas internacionales de tendencias. Y a pesar de editarse en una ciudad “periférica” en estos años había logrado codearse en calidad con publicaciones similares de las aparentemente inalcanzables Madrid y Barcelona. Pero en este entorno económico “donde baja publicidad y los impagos se multiplican como setas” es muy difícil sobrevivir, y toda una generación de revistas gratuitas surgidas en la última década y cortadas bajo el mismo patrón (moda urbana, música avanzada, tendencias “cool”, alto diseño, blancos a go-gó, fotografía rompedora y grueso papel couché) se sienten desvalidas ante la flaqueza de su único sustento económico.

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Para mantener su actividad los miembros de LaMilk se reconvierten en un estudio de diseño, márketing, fotografía y eventos, con la ilusión de regresar algún día para volver a ofrecerse en las barras de los pubs más modernos de la ciudad. En todo caso, pese a la decepción, se quedan con la parte buena de esta experiencia voluntarista: “la persona que quiera montar una revista de tendencias sufrirá; probablemente se le caiga más rápido el pelo y tenga una semana cada mes un tanto estresante, pero tendrá recompensas que no se pueden pagar con dinero.”, escribe. Ya se sabe: contactos en el mundo de la moda, pases de prensa abriéndote paso en los “backstages” más elitistas, entrevistas con los músicos que admiras, y un máster acelerado en el proceloso mundo de la cuatricromía y el Photoshop.

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Hay que aprender de los aciertos, pero sobre todo de los fracasos y ellos se van con la cabeza bien alta. Su último número de 74 páginas cuenta con otra de sus enigmáticas portadas silentes, una gráfica minimalista, una paleta tipografíca sin pretensiones a base de helvéticas y baskervilles e irónicamente un “relativo éxito en cuanto a publicidad”. Pero ya era demasiado tarde. La última frase de la última página de su último número sentencia: “Se cumplen exactamente tres años (de abril de 2006 a abril del 2009) desde que lanzamos el primer número. Ironía o casualidad, lo cierto es que el papel sale caro.”

Descanse en paz.

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