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Sobre el negocio de los periódicos (II): Cómo ganan lectores otros

nrc

javierJPÉREZ: nrc next es un diario holandés que gana lectores de la franja entre 25 y 35 años. El «netx» es la «versión joven» de un antiguo periódico vespertino holandés el NRC Handelsblad. En 2006, el viejo rotativo perdía 10.000 lectores cada año desde hacía media década, tal como les ocurre actualmente a los dos grandes periódicos valencianos y a tantos otros. En marzo de ese año, el Handelsblad decidió sacar a la calle «next», más barato, escrito por redactores jóvenes y con una agenda informativa absolutamente distinta a la del resto de competidores. He aquí cómo, en sólo dos años, una redacción con 26 años de edad media se hizo con una cuota de 80.000 nuevos lectores de esos que seguirán vivos dentro de treinta años. Algunos editores españoles que lloran por el fin de la prensa estarían dispuestos a dejarse cortar el único testículo que todavía les queda por poder decir lo mismo.

LECTORES_NRC

LAS RECETAS DE NRC.NEXT

1) Elegir tu futuro público y saber qué le gusta. Tal como nos explicó Nijenhuis, su editor, en Zaragoza el pasado mes de noviembre, llegaron a dos conclusiones a través de unas encuestas: «A nuestros lectores no les interesa el periódico de sus padres y piensan que ya saben lo que dice (…) Si haces un periódico para todos, estás haciendo un periódico para nadie».

2) Agenda informativa diferente al resto de los periódicos. Se acabaron las noticias y las fotos de agencia.

3) Apostar por la fotografía aprovechando el gran formato del periódico. La ilustración concepto y las grandes fotos son un motor de los temas principales.

4) Metanoticias. A los lectores del NRC les interesa saber cómo el periódico gestó algunas de sus grandes informaciones.

5) Grandes fotos e ilustraciones-concepto en portada.

6) Diseños axiales, muy verticales u horizontales, con juegos visuales que abarcan varias páginas.

7) Prioridad por las noticias que se prestan a nuevos puntos de vista.

8.) Confianza en los criterios de los jóvenes periodistas.

9) Menos cantidad de noticias. Y más noticias con un apoyo visual sorprendente.

10) La sorpresa es una obligación diaria en todas las páginas y una necesidad en la portada.

https://i1.wp.com/www.editorsweblog.org/analysis/nrc.next%20frontpage%20pic.jpg

https://i0.wp.com/www.jerneydewilde.nl/wp-content/uploads/2008/10/nrcnextwater-online.jpg

VER MÁS EN CUATROTIPOS:

Sobre el negocio de los periódicos y el (gran) futuro del periodismo.

Citas sobre el periodismo que viene.

6 comentarios»

  vpalau wrote @

Que alegría me dan estas noticias! Esto confirma muchas de mis teorías…

  Citas sobre el periodismo que viene « CuatroTipos wrote @

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[…] Sobre el negocio de las noticias (II): Cómo ganan lectores otros. […]

[…] de 80.000 nuevos lectores de esos que seguirán vivos dentro de treinta años. Sigan leyendo en Cuatro Tipos porque es un caso de éxito que merece ser tenido en […]

  Rescatados (1ª entrega) « Redacciones wrote @

[…] una época de cambio y reconversión). Me atrevería a recomendar un tercero de Cuatrotipos, sobre cómo consiguen algunos periódicos extranjeros ganar lectores haciendo un periodismo diferente, pero ya sería excesivo (ups, perdón, lo he […]

  La esperanza holandesa de papel « Desde Alfa Centauro wrote @

[…] extraída, entre otros lugares, del estupendo blog Cuatrotipos y del libro Diseño de la noticia, del estudio Cases i […]


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