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Diseño periodístico y más.

Archivo para El Arte de Titular

El arte de titular

HJF.-En el torneo de Clausura Argentino el Colón de Santa Fe ganó 2-1 al Racing, y en el diario deportivo Olé (con un contundente diseño original de Cases i Associats), alguien pensó que sería gracioso este ocurrente titular de portada, eliminando el acento agudo en la “ó” para reforzar la chirigota.

Periodismo de cercanía, al fin y al cabo: Según las estadísticas entre el 25 y el 30% de la población argentina sufre de este síndrome caracterizado por un “dolor abdominal con alteraciones del ritmo evacuatorio”.

Noble y bélico adalid

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herminiobarbaHerminioJF.-Inflamado de ardor guerrero, el periodismo deportivo tiende a emplear los símiles bélicos para definir los lances futbolísticos. Son solo metáforas, claro, aunque en la Comisión Antiviolencia andan al quite para ver quién emplea un lenguaje excesivo. En todo caso siempre es mejor que las sociedades modernas diriman sus diferencias y ajusten sus cuentas en el campo de fútbol que en el campo de batalla, que es como vino a redimir Maradona la derrota argentina ante los ingleses en las Malvinas; o como también hicieran en la ficción Pelé, Stallone y Michael Caine, derrotando por anticipado a las tropas nazis en la II Guerra Mundial sustituyendo las bombas por balonazos.

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Esta introducción tonta viene a cuento porque ayer estaba montando un reportaje sobre la historia del Valencia CF en la época de la guerra civil y me encontré con un Mundo Deportivo de 1936, y que por entonces no tenía ningún reparo en subtitularse “Diario de Deportes y de Guerra”, temas ambos, por mucho que diga el Marqués de Coubertain, siempre tan relacionados. Quería enseñárselo: Por aquel entonces el deportivo barcelonés mezclaba en sus páginas las previas de los partidos de fútbol, con las operaciones republicanas en el Frente de Teruel. Los tiempos, afortunadamente, han cambiado…

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O no tanto…

“Valencianistas Espartanos”. Vídeo de promoción de la marca de apuestas online Unibet arengando a los aficionados del Valencia CF antes del último partido contra el Barça, y censurado por la Comisión Antiviolencia.

Vídeo “de respuesta” colgado por Unibet en su página web después de retirar el anterior.

2-0

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HJF.-Hoy jueves 12 de febrero The Times de Londres dedica su foto de portada al partido de fútbol amistoso entre las selecciones española e inglesa disputado ayer. En la imagen se muestra a un sonriente David Beckham celebrando su 108º partido como internacional por Inglaterra que iguala el record del mítico Bobby Moore.

Felicidades a David, que no a The Times, porque periodísticamente resulta un poco bobo escurrir el bulto de esa manera y no colocar un marcador que recuerde que el partido acabó con la derrota inglesa por 2-0, en vez de esconderlo en un pie de foto en Gotham bold cuerpo 9. ¿No les parece?

A decir verdad a mí no me gusta el fútbol, y me he enterado del resultado leyendo la prensa esta mañana. Pero a los amigos de The Times ya les vale; así que les tiro de la orejas con este vídeo, como castigo por una omisión tan absurda, y ya de paso, por lo de Gibraltar.

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PD.-Y es que nuestro David (mientas nos dure, que andan por Barcelona acumulando los euros), tiene un “glamour” menos de Harrods y Aston Martin y un tanto más de fabada y sidrería, pero parece en plena forma…y también le van los records.


Los titulares: aprétalos, que caben

JPÉREZ: Titular de apertura en la edicion de Valencia de El Mundo, jueves 12 de julio de 2007.

  1. APRETALO, QUE CABE. Me estoy imaginando a Marisol Hernández (estupenda periodista y buena amiga mía) con la lengua asomándole entre los labios mientras Héctor Sanjuán, el periodista que firma junto a ella la información, le dice: «¡más junto, más, que cabe. Métele más track!». O quizás lo haya escrito Benigno Camañas, el director, o algún redactor jefe… en fin. Yo no soy purista en el tema de forzar el interletraje para comprimir un texto, pero el caso de este titular es sangrante. Las letras se pegan unas con otras.
  2. EL MISMO TITULAR CON UNA COMPRESIÓN ACEPTABLE. El tipo de letra no es exactamente el mismo. El Mundo usa la Madison, de fabricación exclusiva, y el segundo titular está compuesto con Centennial pero, como bien dijo HJF: sus diferencias son casi imperceptibles. Como podéis ver, ¡ocupa una línea de más!
  3. LO QUE YO HUBIERA TITULADO. He convertido un verbo sustantivado («renovación») en el futuro perfecto de su forma verbal original. También he suprimido “otra” y “primera”. Se entiende lo mismo. Es más corto. Es menos valorativo. Es más limpio y más legible.

Perdonad que me ponga doctor. No pretendo dar lecciones a nadie. Escribo esto con todo el cariño, porque yo también trabajé en esa redacción de El Mundo. Nunca estás lo bastante preparado. Titular es una tarea difícil para la que debes conjugar una gran capacidad de síntesis y un buen manejo del idioma. A veces, el tamaño de la caja prevista para el texto lo convierte casi en imposible. En las redacciones de los periódicos se trabaja demasiado rápido y con demasiados temas a la vez… pero no los apretéis tanto, hombre.

Bloody Sunday promocional


HerminioJF.- La prensa británica no sale impune de la guerra promocional en la que andan enfrascados los diarios de todo el mundo en los últimos años. Pero, sorprendentemente, estos dos últimos fines de semana los dominicales londinenses han decidido anteponer otros elementos en la batalla. Si la semana pasada era The Independent quien introducía un nuevo diseño a su propuesta dominical (y una profunda reorganización de contenidos, con cierta polémica en el mundillo), este fin de semana es el Sunday Telegraph el que ha realizado un serie de cambios, sobre todo en su tipografía, para resultar más modernos y atractivos a sus lectores (Ver artículo en Maquetadores). Es la segunda vez en dos años que The Sunday Telegraph cambia su diseño.

Portada del 10 de Junio de 2007.

Cambio del 13 de noviembre de 2005.

En España, sin embargo, seguimos a la nuestra. Aquí se regala de todo, desde coches hasta lofts, y no es cuestión de ir despistando al personal reestructurando publicaciones. Además de una lucha despiadada por cada migaja de la EGM, detrás de estas promociones con precio añadido hay un floreciente negocio que cada día va a más. El País ya ingresaba en 2005 tanto dinero por venta de ejemplares (104 millones) que por la venta de promociones (95,5 millones) y en El Mundo tres cuartos de lo mismo.

La promoción más exitosa en vigor es la de Las Tazas de Borges Forges a un euro, que en su primera entrega disparó las ventas dominicales de El País de 500.000 a 900.000 ejemplares, creando importantes problemas de logística. Esta semana El Mundo ha contratacado con unas láminas de Andy Warhol que no parecen que vayan a plantarle mucha batalla ni a los ‘mugs’ del humorista, ni por supuesto a la vajilla de Chillida (6 platos llanos, 6 hondos, 6 de postre y 1 fuente), que ya prepara El País para el próximo domingo, y que mucho me temo sustituirá masivamente a la de Arcopal en las navidades de centenares de miles de hogares españoles.

Así que El Mundo, quizás como una rabieta surgida de la impotencia ante la imposibilidad de traerse de China una promoción semejante en pocos días, tal y como apunta PrNoticias, se descolgó en la portada de ayer con la siguiente llamada, un tanto críptica: ‘Un bote de sopa puede ser una obra de arte, pero eso no quiere decir que el arte sirva para tomar la sopa’. EL MUNDO no regala tazas ni platos sino los 40 mejores retratos e iconos de Andy Warhol’. Ejem.


Estaba uno acostumbrado en los últimos meses a ver cómo El País y El Mundo se cruzaban artículos desacreditándose a cuenta del ácido bórico y la Goma 2 Eco, pero yo no veo tanta diferencia entre serigrafiar obras de arte sobre papel o sobre cerámica. Pedro J. lleva demasiado tiempo en este negocio como para decir de esta agua no beberé. Supongo que si hay demanda acabarán grabando Picassos sobre lonchas de jamón serrano con tal de salir victoriosos del envite. Al tiempo.

Y a todo esto, mira por dónde, Andy Warhol y su bote de sopa Campbell han tenido sus 15 minutos de gloria.

Malas noticias: mañana la vida será mejor que hoy

HerminioJF.- Hace casi 25 años, El 15 de septiembre de 1982, salió el primer número del USA Today, el primer diario pensado para ser distribuído diariamente en todos los Estados Unidos. Desde el día de su nacimiento demostró un profundo afan renovador, con una gran vocación visual, textos cortos, lenguaje cercano, mucho color y una decidida apuesta por la infografía. Tanta era su vocación renovadora de los códigos periodísticos imperantes que en su primer número, disconforme con abordar con el habitual lenguaje catastrofista un accidente aéreo acontecido en la Costa del Sol española, decidio abrir su portada con este titular, extrañamente optimista: “Milagro: Sobreviven 357. Mueren 55″

Un importante dirigente de la prensa regional española me preguntó una vez si creía en los periódicos de las buenas noticias. No supe qué responder. Hoy, 4 de junio de 2007, la todopoderosa empresa energético/tecnológica Acciona ha decidido darnos la respuesta, y a golpe de talonario ha conseguido convencer a todos los grandes periódicos españoles (La mayor parte al 100%, a otros en porcentajes menores de su portada), de que mañana la vida será mejor que hoy, a pesar de que, visto lo poco que he gastado en calefacción este invierno, todo parezca indicar lo contrario.

Paco Oca, en Maquetadores.es, hace recuento de bajas del que seguramente sea el esfuerzo publicitario puntual más ambicioso de la historia de prensa escrita española, por encima de cuando la propia Acciona compró un viernes toda la edición de El País para anunciarse ella solita. Aunque ya habíamos visto campañas semejantes en el extranjero y en la prensa gratuita, nunca antes la publicidad había logrado callar toda la portada de La Vanguardia, ABC, La Razón, La Gaceta de los Negocios, Cinco días….

Quizás mañana la vida será mejor que hoy. Al menos espero, como devoto lector de diarios, encontrarme en mi quiosco de nuevo con noticias en las portadas.

Ségolène: “no pudo ser”

HerminioJF.- Domingo, 20:30. Según lo previsto, Nicolas Sarkozy será nuevo presidente de Francia. “No pudo ser”, oigo susurrar desde el despacho del subdirector de guardia en este humilde periódico regional valenciano, tan alejado de los Campos Elíseos. Al igual que nos pasó con Kerry frente a Bush, parece que la opinión pública (o más bien la publicada), por estas tierras preferiría que hubiera ganado Ségolène.

Yo también. Quizás fuese una elección más estética que ética desde el desconocimiento que da la lejanía. Pero lo cierto es que el pueblo francés es soberano, y no es cuestión de darles clases de democracia a los inventores de todo esto. Ese 53% de los franceses que votaron este domingo por ‘Sarko’ sabrán lo que se hacen. Frente a la cálida y entrañable cursiva de la redondeada Frutiger, han decidido ser gobernados por la estricta y contundente construcción de la Helvética Condensed Bold. Ya nos irán contando cómo les va.

Cosas del Estado del Bienestar, los grandes diarios franceses no salen los domingos. (¡Como demonios puede funcionar un país así!, normal que ardan los coches en las calles), así que salieron ayer sábado con portadas neutras, donde dejaban entrever un resultado abierto que no era tal, porque el fracaso de Ségolène era anticipado hace días incluso por el más ‘Royalista’ de los diarios franceses, el ‘progre’ Libération. Un mito viviente (aunque ranqueante desde hace varios años), del diseño periodístico mundial y los grandes inventores de las portadas comprometidas tipo ‘poster’ que tantos seguidores tienen en los últimos tiempos en la profesión.

Sabedores de la derrota, aún dejaron hueco en su edición de hoy para la utopía, con la que seguramente sea una de las portadas tipográficamente más concretas de la historia del periodismo: Tan solo 6 letras: “Le Pari” (La apuesta)

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Pero “no pudo ser”; y ya hace varios minutos que en el despacho del subdirector no se oye más que el final de los partidos de fútbol de la jornada.