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Récord: diseño mexicano de alta intensidad

HerminioJF.-El diario mexicano Récord, considerado por la SND 2004 uno de los periódicos mejor diseñados del mundo, es uno de los ejemplos más destacados de la nueva hornada de diarios deportivos latinoamericanos (Lance de Brasil, Olé de Argentina, El Gráfico de El Salvador…), nacidos en los últimos años a la luz del rutilante éxito de Marca en España en los 90. En el caso de Récord las semejanzas van mas allá del estilo: incluso llegan a su modelo tipográfico, herencia de un antiguo acuerdo de intercambio de contenidos con la cabecera madrileña, que ya no está vigente.


Sin embargo Récord muestra un diseño más intenso y deslumbrante volcado en la espectacularidad y sin reparos en utilizar un lenguaje visual cercano al cómic. Poco timidos en el uso del color, y nada proclives a recurrir a las páginas modelo, tampoco se muestran mojigatos a la hora de publicar fotos femeninas. Un ejemplo más de su vocación deliberadamente popular que da protagonismo a la imagen muy por encima del texto y en el que la temática va más allá de lo estríctamente deportivo, para abarcar asuntos propios de las revistas “masculinas”, como economía, tecnología y mujeres exhuberantes con poca ropa.

Arturo “Black” Fonseca es el responsable de infografía. Una sección que muestra tanto entusiasmo en su trabajo como escaso comedimiento a la hora de emplear el color y toda clase de recursos creativos. Un estilo que desde luego no parece sintonizar mucho con las tendencias premiadas en los últimos Malofiej más atentos a la discreta concisión del New York Times. En su web CreaviteStudioInc.net, Fonseca da cumplida cuenta de los gráficos más destacados que se van publicando en Récord, que lejos de las tiradas del Marca español (500.000 en su mejor momento), apenas ronda los 50.000 ejemplares de venta diaria.

Frente a los excesos de los 90, generalmente la prensa deportiva española se ha encarrilado en los últimos tiempos por una línea gráfica más contenida, una estructura cerrada y menos compleja que hace unos años, un uso más moderado del color, mayor protagonismo al texto, y una infografía ordenada y concisa. No así en los diarios deportivos centroamericanos, que muestran una saturación visual y un abigarramiento que a nuestros ojos europeos llama mucho la atención. Pero no hay que olvidar que las características de su público lector y su penetración en el mercado es muy diferente. Eso hace que el empleo de la imagen sea prioritaria y que no se escatimen esfuerzos en busca del espectáculo. El ratio de diseñadores e infografistas en las redacciones es mucho mayor que en los diarios europeos.

Esa actitud popular y desenfadada se refleja también en el siguiente anuncio, que uno no se imaginaría precisamente en el Marca.

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Canten conmigo al bien informado The Australian

HJF.-Los periódicos ya no hacen anuncios como antes, cuando en las redacciones tan solo había máquinas de escribir, los periodistas fumaban tranquilamente mientras escribían sus crónicas y los EEUU aún tenían el Challenger intacto y una superpotencia enemiga a la que combatir.

Anuncio del periódico The Australian de la década de los 80.

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Cómo se “cocina” la información

HJF.-Ingeniosa campaña de 2006 de El Comercio de Lima (efectivamente, diseño del diario de Cases i Associats), con una estupenda ejecución visual…y una sorprendente participación “actoril”de los cargos del periódico en plan Ratatouille.

Ideas para Ferran Adrià por si se anima con el Quark Xpress.

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El diario de la nueva Pakistán

HerminioJF.-El Daily Times es un joven periódico pakistaní nacido en 2002, escrito en inglés y que a contracorriente con los tiempos oscuros que sacuden la región, defiende ideas seculares y liberales. Dirigido a un lector moderno y prooccidental bajo el doble lema: “Tu derecho a saber: Una nueva voz para la nueva Pakistán”, cuenta con una circulación de apenas 60.000 ejemplares diarios (75.634 los domingos), lo que en un país de casi 165 millones de habitantes, refleja claramente su condición de diario elitista para un público de alto nivel económico y cultural.

Su suplemento dominical Sunday es el más claro espejo de esa actitud cosmpolita y decidida vocación consumista; Aunque cuenta con una maquetación poco estimulante, está llena de fotos sobre la (presuntamente) vibrante vida social de Karachi, e incluye amplios reportajes fotográficos de moda, quizás un tanto recargados para la minimalista mirada europea, pero que apuestan inequívocamente por la libertad de la mujer y su derecho a vestir de una manera occidental y atrevida. Si a Bin Laden (que las últimas informaciones sitúan en la permeable frontera Pakistán/Afganistán), le llegó el ejemplar del pasado domingo supongo que se echó las manos a la cabeza ante un panorama tan poco islámico.

La actitud es buena, pero está claro que en el Daily Times no andan sobrados de estilo: Se están abriendo camino en un nuevo mercado y asimilar la estética occidental a marchas forzadas a veces produce distorsiones. Sus anuncios en televisión bajo el eslogan “La voz de una nueva generación” es el ejemplo más evidente de ese cóctel de referencias entre Hollywood y el culebrón venezolano mal digerido que para los ojos occidentales constituye una de las peores campañas publicitarias para periódicos de la historia, aunque los descartes del material videográfico podrían reciclarse para la próxima campaña navideña de mi primera colonia Chispas.

Versión resumida de los anuncios de la campaña Daily Times.

Delirante “making off” de la campaña del Daily Times.

En tres spots podemos contemplar la desenvuelta vida de un grupo de pizpiretas jovencillas aburridas en casa, pero que juntas encuentran la diversión (?) leyendo el periodico (1), o bien improvisando una fiesta de la espuma ‘bakala’ en la piscina del chalet (2), o incluso acariciando peluches de la Pantera Rosa rodeadas de corazoncitos mientras que James Blunt se desgañita cantando la cansina “You’re Beautiful” (3).

El jefe de Marketing de Daily Mail necesita una clase urgente sobre posicionamiento publicitario. No se a qué viene tanta cursilería, porque desde luego, viendo el ultimo número de Sunday, menudo carácter que se gasta la nueva generación de féminas pakistaníes. ¿Habrá quioscos por aquí, a ver si algún talibán se entera?:

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Memorabilia visual para el 6º aniversario del 11S

HerminioJF.-Dos torres, un avión impactando y una columna de humo. Las hemos visto miles de veces, pero las imágenes del 11S siguen estremeciendo 6 años después y son una parte imborrable de nuestro imaginario visual. Dentro de 20 años habremos olvidado muchas cosas, pero todos recordaremos con precisión dónde estábamos aquella tarde de septiembre de 2001.

Esta es una recopilación personal de algunas de las aportaciones del 11S a la cultura popular y al periodismo visual contemporáneo.

1.- La portada del New Yorker del 24 de septiembre de 2001.

Considerada por Magazine.org como la 6ª mejor portada de los últimos 40 años. No cabe duda que es atrevida: con ilustración de Art Spiegelman (autor del célebre comic Maus), la silueta de las torres está impresa en una quinta tinta negra brillante sobre el fondo negro mate de la cuatricomía tradicional. Hagan click para ampliar o lo verán todo negro.

Aunque la portada que se realizó para el 5ª aniversario de la destrucción del WTC en 2006 es también memorable. Grandes los chicos del New Yorker.

  • Las 40 mejores portadas de revista de los últimos 40 años de Magazine.org.

2.- Las Torres Borradas

Carátula de inicio de Sexo en Nueva York antes y después.

Numerosas producciones televisivas y cinematográficas tuvieron que hacer algunos “ajustes” tras la destrucción de uno de los principales iconos de Nueva York. Series como Sexo en Nueva York o Los Soprano editaron sus secuencias de apertura para borrar las Torres Gemelas y películas como Zoolander o Serendipity eliminaron digitalmente las imágenes del WTC de sus fotogramas.

3.- Anuncios con poco tacto.

En 2004 alguien en el departamento de marketing de El País pensó que sería buena idea emplear el 11S para promocionar sus suscripciones enviando un mail a 50.000 internautas con el eslogan: “un día da para mucho”. (Vaya, que se lo digan a Bin Laden, que en un par de horas cambió el rumbo de la historia). El anuncio se retiró de inmediato ante las numerosas quejas, sobre todo llegadas de los EEUU, e incluso El País acabó pidiendo públicamente perdón en un Editorial.

Pero no han sido los únicos en emplear el 11S como imagen publicitaria. Hace poco la agencia BBDO presentó esta campaña ecologista: “Para la naturaleza todos los dias son un 11S”

Y Starbucks retiró este cartel promocional en 2002 ante las quejas de numerosos clientes que consideraban que contenía imágenes que evocaban el impacto del avión contra las dos torres junto con la palabra “collapse”.

4.- El cartel americano de la película United 93 de Paul Greengrass (2006).

Diseñado por los especialistas en cartelería cinematográfica Petrolad de Los Angeles, constituye un gran ejemplo de contención tipográfica y visual con un buen corte que marca el tono para el inquietante lema: “Cuatro aviones fueron secuestrados. Tres de ellos alcanzaron su objetivo. Esta es la historia del cuarto.” Pero yo le hubiera quitado las torres al fondo. El icono del WTC humeante ya está demasiado gastado y bastaba con el avión entreviéndose entre los pétreos rayos que coronan la Estatua de la Libertad para sitúar el contenido de la película. Aún así, en mi opinión, mucho mejor que la segunda versión que se usó en España (sobre estas líneas), realizada por los británicos Creative Parnetship.

5.- Luces y sombras del día D de la infografía moderna.

Gráfico del diario finés Itsa Sanomat y sus aviones estrellándose a 1.000 km/h contra las Torres ¡haciendo un giro de 90º justo antes del impacto! Ni en la guerra de las Galaxias.

Pocos departamentos de infografía salieron indemnes de la dura tarde del 11S. Todo se desbordó por la velocidad del trabajo, la falta de precisión de los primeros datos y sobre todo el ansia de los jefes que ante la magnitud de la tragedia requerían más gráficos, más grandes y más rápido. Quien más y quién menos metió la pata en algo, y en los X Malofiej del 2002 no se hablaba de otra cosa: en los gráficos del día después aparecían coches bomba que nunca explotaron, trayectorias de aviones inverosímiles, horas no contrastadas, aviones inexistentes y lo que es peor, concesiones injustificables a la estética supeditando la precisión informativa de los gráficos. Una lección para toda la profesión, que como es habitual, aprende más rápido de los errores que de los aciertos. Desde el 11/9/2001 muchos diseñadores de información comprobamos “detalles” que antes pasábamos por alto.

Gráfico del New York Times premiado por AIGA en 2002.

En el balance positivo está 1) el ejemplar trabajo de seguimiento infográfico del New York Times en las fechas posteriores del atentado que los premios Malofiej ayudaron a proyectar universalmente. 2) La primera gran prueba de fuego para la emergente infografía multimedia en diarios como El Mundo (y su estupenda trayectoria posterior) o Vocento (a la que desgraciadamente no darían continuidad), y 3) una de las escasas publicaciones monográficas sobre infografía con la que contamos los periodistas visuales fuera del los anuarios Malofiej: el estupendo álbum de 200 páginas+CD de marzo de 2002 coordinado por Juantxo Cruz que recopilaba el trabajo del departamento de infografía de El Mundo alrededor del 11S y la Guerra de Afganistán. 11-0-09: Atlas de la Guerra.

6.-Las portadas del día después que fueron más allá que las demás.

El 12 de septiembre, pocos inclumplieron la pauta de fotón y titular gigante. El USA Today es un buen ejemplo del proceder de la mayoría de los diarios aunque la destaco por la estupenda calidad de su reproducción fotográfica. Sin embargo hay algunas excepciones que considero que deben ser señaladas…

The News Leader (EEUU). El único que se atrevió a emplear un grafíco como elemento visual principal de la portada. Aunque considero que la portada de ese día debería haberse dejado para la emoción más que para la fría estética del análisis infográfico. No sé que opinará Chiqui.

The Courier&Mail. (Australia) La hemeroteca es cruel con los periódicos de las antípodas, que no tuvieron tiempo de recoger la noticia del siglo. Es duro eso de nacer viejo.

Aftonbladet (Suecia). Incluso en un día tan visual como este, dando paso al poder de la palabra y dejando a MacLuhan a la altura del betún. Esto si que es ir a contracorriente.

The Times (Gran Bretaña) y Liberation (Francia). Varios periódicos de todo el mundo apostaron por la fotografía gigante a doble cubierta (entre ellos el valenciano Levante-EMV), pero a dos les corresponde el honor de poner el titular más concreto y falto de connotación posible.

San Francisco Examiner, sin embargo, fue el menos sutil.

7.- Delfin Quishpe

Pocos hubieran sabido de la existencia de este “cantautor ecuatoriano de folclore tecno-andino”, si no fuera porque a finales de 2006 se transformó en un fenómeno de internet gracias al polémico videoclip “Torres Gemelas” con el que pretendía rendir homenaje “a todos los compatriotas que perdieron sus vidas el 11 de Septiembre del 2001”, aunque con dudoso buen gusto. Pese a todo cuenta en Youtube con millones de visitas.

8.- Portada de The Guardian del 5º aniversario del ataque.

Prácticamente todos los diarios del mundo dedicaron la portada del 11 de septiembre de 2006 a conmemorar el atentado. No así The Guardian, que despachó el tema con un breve por abajo y le dedicó la foto del día a Nicole Kidman. Hay quien se lo tomó muy mal.

Las exclusivas de hoy serán tu “chaise long” de mañana

Asiento “Newspaper Extendable Bench” de Charles Kaisin

HerminioJF.- Se atribuye al premio pulitzer Walter Lipmann aquella mítica frase que como antídoto contra la vanidad se repite en las facultades de periodismo: “Recuerda muchacho que tus exclusivas de hoy envolverán el pescado de mañana”. Una visión quizás demasiado estrecha de las posibilidades de reciclaje que tienen las miles de toneladas de papel prensa que cada día lanzamos a la calle en este negocio.

Muebles de Cartón de Frank O. Ghery diseñados a principios de los 70.

No sólo el pescado puede dar una segunda vida a nuestros desvelos con el Quark Xpress. El cartón ondulado procedente del reciclaje del papel ya hace años que es empleado en el diseño de muebles de cariz experimental, aunque en la práctica eran difíciles de encontrar en los hogares. Pero el emergente estilo de vida nómada de los jóvenes, la apertura popular a la innovación en el mobiliario rollo-Ikea y sobre todo una emergente conciencia ecológica, abren para estos muebles un amplio mercado necesitado de ideas realistas y convincentes para el gran público. ¿Alguna propuesta?

Click en foto para descargar el PDF (168 k)

Nuestros amigos del colectivo valenciano After y el estudio Sanserif nos informan de una próxima exposición de muebles y objetos en cartón ondulado a partir del 21 de septiembre, e invitan a los estudiantes de diseño industrial a participar con sus trabajos antes del 10 de septiembre. Las bases en PDF se pueden descargar aquí. Todo sea por salvar el planeta de la destrucción, porque si lo dejamos solo en manos de Al Gore y sus amigos, estamos listos.

Y es que en algún lado tiene que acabar tanta celulosa. El consumo de papel de prensa y escritura aumentó según ASPAPEL un 14.8% en 2006. ¿Pero no iba a acabar internet con este negocio?. Parece que, perezosos como somos para la lectura en pantalla, acabamos imprimiéndonos todas las noticias largas que encontramos por internet, así que la web en vez de paliar tanto despilfarro acaba fomentándolo. Tampoco los periódicos estamos colaborando mucho sacando a la calle diarios cada vez más voluminosos. En nuestros últimos estertores, sobre todo desde que llegó la prensa gratuita, parecemos empeñados en morir matando antes de 2043 llevándonos por delante a la Amazonia.

El Gobernador Schwarzenegger, ese gran ecologista de centro.

Consciente del despilfarro de papel y los graves problemas medioambientales que la impresión masiva de prensa gratuita está causando, el pasado més de octubre de 2006 el Gobernador de California, Arnold Schwarzenegger dictó una orden por la que se castigaría con 500 dólares de multa y 10 días de cárcel a quien se llevara más de 25 ejemplares de un diario gratuito. La moda del robo de diarios se había iniciado en California en Noviembre de 2002, cuando un político de Bay Area hizo desaparecer más de 1.000 copias de un periódico gratuito “que no apoyaba su reelección”. Aunque más que por la libertad de expresión, lo que Schwarzenegger pretende evitar es que trailers enteros de diarios gratuitos robados de San Diego acaben en manos de recicladores al otro lado de la frontera mexicana por la patilla.

Después de esta medida, no entiendo porqué el protagonista de Conan el Bárbaro es tan poco popular en la prensa de pago mexicana. Aunque está visto que no es el único.

(Estos anuncios para el diario mexicano Milenio, fueron desarrollados por la agencia Olabuenaga Chemistri y formaron parte de los finalistas de los Leones de la publicidad de Cannes 2007. Vía Círculo Creativo)

PD.-“España debe importar cada año más de medio millón de toneladas de papel recuperado de Francia, Portugal o Reino Unido, porque los ciudadanos aún echamos demasiado papel a la basura en vez de depositarlo en el contenedor azul.” Juan Villa, presidente de ASPAPEL. Amigos, acordaros del contenedor azul.

  • Diego Obiol nos da más pistas en CuatroTipos sobre diseño y conciencia ecológica en Design Can Change

Nuevos formatos publicitarios. Propuestas gratis para las agencias y revulsivo para maquetadores adocenados.

TGorria. Dicen que la mejor defensa es un buen ataque. Pues aqui van algunas propuestas de nuevos diseños de anuncios (también los llaman publicidades, en vuestras redacciones?) para que os vayáis preparando, no os coja el toro y tengáis que improvisar el diseño de una página por el formato absurdo de anuncio.

Ojo a las nuevas tendencias. Habrá dos tipos de propuestas, las conceptuales, que juegan con el propio lenguaje de la profesión y que sólo comprenderan los publicistas o los diseñadores (pero que más da!) y que podemos llamar metaanuncios -mete ese anuncio ya!- y las formales, que sí os obligarán a hacer horas extras en vuestro cubículo de la redacción. (Por cierto, ¿que tal un post de los lugares de trabajo que los maquetadores ocupan en las redacciónes españolas..?). Os envio unos bocetos de las formales. Las propuestas conceptuales las dejo para otro post.

Publicidad en escala. Ideal para periodicos gallegos, no se sabe si bajan o suben. Tambien quedan muy bien para páginas encaradas.

Robapáginas invertido. Gran impacto visual.

Superrompepáginas. También llamado superrobapáginas. Creo que me gusta más la expresión rompepáginas, y superompepáginas, todavía más, que dejaremos para páginas encaradas. Por cierto, tambien existe esta terminología para la publi en internet,.

Corazón partido. Que tal un anuncio con forma de corazón, (o de hexagono, de lo que sea, en función del contenido del anuncio) Muera la rejilla!, Abajo con la dictadura del maquetariado!

Un cuarto de luna. Aqui habrá que pensar un poquito para ver que noticia colocamos en el espacio sobrante, pero un poco de variación en la rutina del maquetador tampoco viene mal.

Abajo, la información, arriba, la publicidad. Pues eso, un formato adecuado a campañas electorales de partidos pujantes y con ansias de gobernar…

Bueno, si se me ocurren más ya os contare. Se admiten sugerencias. Ya sabéis: cuatrotipos@gmail.com