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Archivo para Publicidad invasiva y nuevos formatos publicitarios

La prensa hace “recortes” en el personal

HerminioJF.-El pasado 21 de febrero de 2007 el diario gratuito 20 minutos anunció que suprimía los anuncios de contactos sexuales en sus páginas. Daba respuesta así a un dictamen del Congreso de los Diputados en el que se rechazaba una posible regularización del la prostitución y en el que se recomendaba a los medios de comunicación que suprimieran la publicidad anunciando su práctica.

Arsenio Escolar, director de 20 minutos, explicaba entonces que se trataba de “una decisión empresarial difícil y una decisión profesional y ética muy sencilla.” Lo cierto es que medio año después, nadie les ha secundado. El Economista apunta varios informes que aseguran que la prensa obtiene entre el 5 y el 10 por ciento de la facturación anual de este concepto y que el líder en lectores, El País, recauda 13.000 euros al día de los anuncios de contactos. Así que por lo pronto tengo curiosidad de saber qué hara o qué le dejarán hacer a Ignacio Escolar, el hijo de Arsenio, que el 26 se estrenará como director de Público (¿Cómo? Si es más joven que yo. Sabía que tenía que haber empezado a bloggear antes 😦 ).

La noticia, recogida en su día en Periodista Digital.

Quizás estos anuncios no representen más que el aspecto más visible (y supongo que menos ilegal), del problema, y desde luego no se encuentra uno en ellos nada que no se vea en la web fácilmente a golpe de Google o en el horario de madrugada de las televisiones generalistas. Pero aunque no todo el “progresismo” está de acuerdo (IU votó en contra del dictamen porque abordaba el fenómeno de la prostitución “desde una óptica trafiquista, victimista y paternalista sin tener en cuenta otras realidades, como su ejercicio voluntario.”), la Federación de Mujeres Progresistas empezó a finales de agosto una campaña para convencer a las directivas de los principales periódicos de España de la necesidad de cesar la publicación de estos anuncios para el próximo domingo 23 de septiembre.


Anuncios publicados a finales de agosto….

Por ahora no lo han conseguido, pero lo que sí se puede comprobar en las últimas semanas es el “recorte” de las expresiones más atrevidas de estos anuncios en la prensa, para algunos la manifestación más espontánea y creativa de la literatura erótica contemporánea. De un día para otro, los editores soslayan las denominaciones de prácticas sexuales asociadas a eufemismos en forma de gentilicios nacionales, sortean cualquier referencia a medidas anatómicas y rememorando viejos tiempos censores eliminan las fotografías explícitas, colocan enormes estrellas sobre las áreas más comprometidas de la fisonomía femenina y aplican la tijera a las imágenes de cuerpo entero permitiendo tan solo las de cintura para arriba. ¿Un primer paso hacia su desaparición?

…”recortados” a mediados de septiembre.

PD.- Los anuncios que acompañan este post están recortados de las páginas de contactos de los tres diarios regionales que se publican en Valencia. Supongo que este “proceso de recorte” se está produciendo en todos los diarios nacionales. Pero o ceso esta investigación o me echan de casa. 😉

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Publicidad invasiva (III): ADN, Sex Pistols y los chicles neopunk


HerminioJF.-
Hace tiempo que vemos cómo los anunciantes están dejando de aceptar los espacios publicitarios convencionales y buscan nuevas ubicaciones en la página lejos del apartado rincón (por abajo y de salida), al que el diseño modular contemporáneo acabó apartándoles. Encontrarse con publicidades en medio de una página ya no sorprende a nadie, aunque por lo general se trate de rectángulos centrales bastante bien diferenciados de la información. Sin embargo leyendo la página 19 del diario ADN de hoy he tardado en darme cuenta de que la foto de esta pizpireta chica sonriendo no formaba parte de la información relativa a los Sex Pistols. Parecía la imagen de una nueva fan.

La retícula publicitaria, la reina intocable de la redacción.

Está claro que Johnny Rotten (hoy John Lydon) y compañía ya no están para muchos trotes, y seguro que su público está bastante cambiado; pero tampoco es para tanto: tan sólo se trata de un anuncio “demasiado integrado” en la información que se carga el equilibrio visual de la noticia hasta el punto que el elemento de titulación a cuatro columnas ocupa tanto espacio como el texto informativo, apenas un par de párrafos. Un titular un poco sobredimensionado para tan poca información anexa, cierto, aunque me parece una sobrevaloración tipográfica a la altura del bombo que se le da al enésimo retorno de los abuelitos del punk.

Pero porqué quejarse de la indisciplina y los caprichos de los anunciantes, si desde los propios medios se fomenta esa actitud antisistema contra la rejilla modular. La editora de periódicos Vocento promocionó en sus publicaciones su salida a bolsa en 2006 empleando toda clase de artificios publicitarios “contra las normas” habituales. Como para venir después y decirle a los de Orbit que eso de colocar un 4×2 en medio de una información por arriba es una barbaridad.

Treinta años después de su primer concierto, los Sex Pistols deberían sentirse orgullosos de su legado destructor contra el “Establishment”. Hoy la mayor parte de los reyes que quedan ya no mandan en nada, están ahí por figurar y nadie se los toma muy en serio. Los departamentos de publicidad han cogido el relevo antimonárquico y al grito de “no future” han decidido morir matando llevándose por delante la carta magna publicitaria que había organizado la relación entre el departamento comercial y la redacción durante las últimas décadas, las reglas del juego con las que trabajamos cada día los departamentos de diseño. Habrá que ir acostumbrándose: pronto la diferenciación entre información y publicidad quedará abolida. La rejilla modular dejará de ser la reina. Delenda est monarchia.

God Save The Queen. Sex Pistols, 1977.

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Nuevos formatos publicitarios. Propuestas gratis para las agencias y revulsivo para maquetadores adocenados.

TGorria. Dicen que la mejor defensa es un buen ataque. Pues aqui van algunas propuestas de nuevos diseños de anuncios (también los llaman publicidades, en vuestras redacciones?) para que os vayáis preparando, no os coja el toro y tengáis que improvisar el diseño de una página por el formato absurdo de anuncio.

Ojo a las nuevas tendencias. Habrá dos tipos de propuestas, las conceptuales, que juegan con el propio lenguaje de la profesión y que sólo comprenderan los publicistas o los diseñadores (pero que más da!) y que podemos llamar metaanuncios -mete ese anuncio ya!- y las formales, que sí os obligarán a hacer horas extras en vuestro cubículo de la redacción. (Por cierto, ¿que tal un post de los lugares de trabajo que los maquetadores ocupan en las redacciónes españolas..?). Os envio unos bocetos de las formales. Las propuestas conceptuales las dejo para otro post.

Publicidad en escala. Ideal para periodicos gallegos, no se sabe si bajan o suben. Tambien quedan muy bien para páginas encaradas.

Robapáginas invertido. Gran impacto visual.

Superrompepáginas. También llamado superrobapáginas. Creo que me gusta más la expresión rompepáginas, y superompepáginas, todavía más, que dejaremos para páginas encaradas. Por cierto, tambien existe esta terminología para la publi en internet,.

Corazón partido. Que tal un anuncio con forma de corazón, (o de hexagono, de lo que sea, en función del contenido del anuncio) Muera la rejilla!, Abajo con la dictadura del maquetariado!

Un cuarto de luna. Aqui habrá que pensar un poquito para ver que noticia colocamos en el espacio sobrante, pero un poco de variación en la rutina del maquetador tampoco viene mal.

Abajo, la información, arriba, la publicidad. Pues eso, un formato adecuado a campañas electorales de partidos pujantes y con ansias de gobernar…

Bueno, si se me ocurren más ya os contare. Se admiten sugerencias. Ya sabéis: cuatrotipos@gmail.com

Publicidad invasiva (II): Marca y el caso Loctite

Marca para Loctite, 30 de mayo de 2007.

HJF.- Nuestro amigo Arturo Puig nos avisa del curioso publirreportaje que publicó (léase aquí ‘gol que nos metió’), el diario deportivo MARCA en su página 44 de la edición del 30 de mayo de 2007. Arturo nos lo comenta así: ” Un ejemplo de nuevos formatos publicitarios en prensa sin resultar intrusivos y que funcionan: Todo un reportaje gráfico de Loctite y su uso en la Formula 1; Publicidad embebida por la que seguro que se cobró una pasta, no destrozó la página, no creo que enfadase a redacción y diseño y lo más importante, el lector aceptó la publicidad, ¡Eureka!”

No sé bien a qué viene tanto alborozo: Una página completa de publicidad, con formato de noticia normal, misma tipografía, sin rótulo de ningún tipo avisando que es una información subjetiva y pagada y comprometiendo por lo tanto la solvencia informativa del diario, (porque supongo que habrá otras marcas de pegamento ultrarrápido e igual son objetivamente mejores), con foto y texto loando las virtudes del Loctite y su capacidad para unir indisolublemente hasta el fuselaje y las alas de un avión… Cuando Marca hace estas cosas, me dan mucho miedo:

Marca para Movistar, 6 de abril de 2005.

Publicidad invasiva (1): El triángulo

Diario ADN. 12 de junio 2007, páginas 12/13.

HJF.-Lo peor de estos formatos publicitarios emergentes que se sacan de la manga los anunciantes y con los que, en mayor o menor medida, estamos tragando todos los periódicos, no es que resulte imposible maquetar una página en condiciones (los chicos de ADN no lo han hecho hoy nada mal para salir del apuro). Lo peor es que los departamentos de publicidad no sáben cómo cobrarlos porque los módulos que dividen la página son rectangulares, y para calcular el espacio de estos anuncios de formato irregular, los comerciales tienen que desempolvar las viejas nociones de trigonometría escolar.

Pero no es el caso, porque si apilamos los dos trozos de este anuncio, nos sale una página completa. Así que se teclea en el AMS (Advertising Management System) 10×6 módulos + color + centrales + sobrecosto por formato especial, se pulsa el ‘enter’ y listo: a facturar… Algo es algo.

Malas noticias: mañana la vida será mejor que hoy

HerminioJF.- Hace casi 25 años, El 15 de septiembre de 1982, salió el primer número del USA Today, el primer diario pensado para ser distribuído diariamente en todos los Estados Unidos. Desde el día de su nacimiento demostró un profundo afan renovador, con una gran vocación visual, textos cortos, lenguaje cercano, mucho color y una decidida apuesta por la infografía. Tanta era su vocación renovadora de los códigos periodísticos imperantes que en su primer número, disconforme con abordar con el habitual lenguaje catastrofista un accidente aéreo acontecido en la Costa del Sol española, decidio abrir su portada con este titular, extrañamente optimista: “Milagro: Sobreviven 357. Mueren 55″

Un importante dirigente de la prensa regional española me preguntó una vez si creía en los periódicos de las buenas noticias. No supe qué responder. Hoy, 4 de junio de 2007, la todopoderosa empresa energético/tecnológica Acciona ha decidido darnos la respuesta, y a golpe de talonario ha conseguido convencer a todos los grandes periódicos españoles (La mayor parte al 100%, a otros en porcentajes menores de su portada), de que mañana la vida será mejor que hoy, a pesar de que, visto lo poco que he gastado en calefacción este invierno, todo parezca indicar lo contrario.

Paco Oca, en Maquetadores.es, hace recuento de bajas del que seguramente sea el esfuerzo publicitario puntual más ambicioso de la historia de prensa escrita española, por encima de cuando la propia Acciona compró un viernes toda la edición de El País para anunciarse ella solita. Aunque ya habíamos visto campañas semejantes en el extranjero y en la prensa gratuita, nunca antes la publicidad había logrado callar toda la portada de La Vanguardia, ABC, La Razón, La Gaceta de los Negocios, Cinco días….

Quizás mañana la vida será mejor que hoy. Al menos espero, como devoto lector de diarios, encontrarme en mi quiosco de nuevo con noticias en las portadas.